Marketing-Trends 2026: Agentische KI steigt in Top 3 ein

Zweimal pro Jahr veröffentlicht die marketing-börse in Zusammenarbeit mit Horizont, DMEXCO und dem BVDW ihre Umfrage zu den aktuellen Trends im Marketing. Im Sommer-Ranking 2026 dominieren anwendungsbezogene KI-Themen die Agenda der Werbungtreibenden. Die Top 3 verzeichnet eine Neueinsteigerkategorie mit starkem Zukunftspotenzial für die Befragten. 

Künstliche Intelligenz bleibt weiterhin der wichtigste Trend im Marketing. Zudem festigen sich die Kategorien, in denen die Technologie einem konkreten Use Case folgen. „Agentic AI“ steigt erstmalig ins Ranking ein und belegt gleich den zweiten Platz. Aktuell hält die Hälfte der Befragten dieses Thema für relevant, zukünftig sind es bereits 61 Prozent. Die beiden Kategorien „AI Serach“ (3) und „AI Content Creation“ (4) rutschen deshalb im Vergleich zur diesjährigen Winterumfrage um jeweils einen Platz nach unten. 

Die größte Veränderung in den Top 10 verzeichnet „KI im MarTech-Stack“. Sie rutscht von Platz 4 (Winter-Ranking 2026) auf Platz 7 und löst damit „Data-Driven-Marketing“ (8) ab.  „GEO“ (5), „Marketing Automation“ (6), „Future of Search“ (9) sowie „Customer Journey“ (10) bleiben auf ihren Positionen gegenüber März 2026 unverändert.

Kanal-Trio bleibt bestehen 

Im Bereich der Plattformen tut sich nur wenig: LinkedIn bleibt nach wie vor der wichtigste Kommunikationskanal für Marketer, neben E-Mail-Marketing (2) und Instagram (3). 

Die vollständige Einordnung der marketing-börse können Sie hier  nachlesen.

Hinweis zur Umfrage: 
Zweimal pro Jahr veröffentlicht die marketing-börse ihre Umfrage zu den aktuellen Trends im Marketing. 2026 unterstützten erstmals auch der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. sowie die DMEXCO, HORIZONT und WuV die Befragung mit ihrem Netzwerk. Für die Sommerumfrage 2026 wurden insgesamt 1.310 Teilnehmer*innen befragt (Zeitraum: August 2026).