Online Ad Summit 2026 — KI - Kontrollverlust oder Goldrausch?

Wie entwickeln sich die Rollen von Vermarktern, Publishern und Agenturen?

Künstliche Intelligenz ist längst mehr als ein Effizienztreiber – sie entwickelt sich zur Grundlage eines neuen Mediabusiness. Von der Planung über die Kreation bis hin zur Ausspielung und Optimierung verändert KI die gesamte Wertschöpfungskette der Vermarktung.

Im Zentrum steht die Frage, wie sich durch den Einsatz von KI, unter anderem durch „Agentic Advertising“, neue Marktmechaniken und Geschäftsmodelle herausbilden. Vermarkter, Publisher und Agenturen stehen vor der Herausforderung, ihre Rollen neu zu definieren, Performance zu gewährleisten und gleichzeitig die Kontrolle über Daten, Inventar und Wertschöpfung zu behalten.

Ein weiterer Fokus liegt auf der Wirkung: Neue Leistungsnachweise, konvergente Messansätze und innovative Modelle wie Wirkungsscores machen Medienkanäle vergleichbarer und eröffnen neue Möglichkeiten in der datenbasierten Steuerung, etwa in der Curation.

Mit Beiträgen führender Vertreterinnen und Vertreter der Digital‑Advertising‑Branche bietet die Veranstaltung konkrete Einblicke, Impulse und Orientierung für die nächste Entwicklungsstufe der Media‑Vermarktung.