Diese Themen bewegen die Marketingbranche 2026

Zwei Mal im Jahr veröffentlicht die marketing-börse ihre Umfrageergebnisse zu den wichtigsten Trends im Marketing. In diesem Jahr unterstützten erstmals auch der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. sowie die DMEXCO, HORIZONT und die WuV die Befragung mit ihrem Netzwerk.

KI-Themen dominieren Rangliste

Künstliche Intelligenz bleibt im Vergleich zu den Ergebnissen des Vorjahres auch weiterhin der wichtigste Trend in der Marketingbranche.

Die aktuelle Umfrage verdeutlicht dabei vor allem die wachsende Relevanz von KI-Themen in speziellen Anwendungsbereichen: „AI Search“ steigt von Rang 5 (Herbstranking 2025) auf Rang 2 auf. „AI Content Creation“ behält den dritten Platz bei. „KI im MarTech-Stack“ und „Generative Enginge Optimization (GEO)“ steigen auf Rang 4 und 5 neu ein.

Die Ergebnisse unterstreichen zudem die starke Relevanz von Daten. „Marketing Automation“ (Platz 6) und „Prompting“ (Platz 8) verbessern ihre Platzierungen im Vergleich zum Herbstranking. Die Themen „Data Driven Marketing“ (Platz 7) und „Future of Search“ (Platz 9) sind in diesem Jahr erstmals vertreten.

Die größte Veränderung ist im Bereich „Customer Journey“ zu erkennen. Im Herbst 2025 wurde es erstmals als starker Neueinsteiger auf Platz 4 gerankt. In der aktuellen Umfrage rutscht das Thema auf Rang 10 ab.

So erreichen Marketer ihre Zielgruppe

Bei den wichtigsten Kommunikationskanälen gibt es aktuell wenig Bewegung. LinkedIn ist für Marketer derzeit der wichtigste Weg, Kund*innen zu erreichen – und löst damit E-Mail-Marketing ab (Platz 2). Instagram ist weiterhin auf Platz 3.

Die vollständige Einordnung der marketing-börse können Sie hier nachlesen.