IAB Europe veröffentlicht Impact of AI on Digital Advertising Report 2026

Im Zuge der diesjährigen DMEXCO hat der IAB Europe seinen neuen Impact of AI on Digital Advertising Report veröffentlicht. Die Studie zeigt, dass sich der Fokus der Branche zunehmend von der Einführung hin zur Skalierung verschiebt.

So setzen bereits heute 86 Prozent der Befragten KI im Marketing ein. Gleichzeitig steigen die Investitionen und auch Agentic Advertising gewinnt an Bedeutung: 58 Prozent erwarten, dass agentischer Mediaeinkauf innerhalb des kommenden Jahres operativ eingesetzt oder skaliert wird.

Mit dieser Entwicklung rücken Governance und ein verantwortungsvoller Einsatz stärker in den Mittelpunkt. Zwar haben 78 Prozent bereits eine formale Zuständigkeit für KI-Governance definiert, spezifische Richtlinien für KI in Werbung und Marketing gibt es jedoch nur bei 48 Prozent. Entsprechend groß ist der Wunsch nach Orientierung.

„Die Ergebnisse zeigen, dass die Einführung von KI nicht mehr die zentrale Herausforderung ist. Unternehmen konzentrieren sich jetzt darauf, KI zu skalieren, Governance zu etablieren und Experimente in konkreten Geschäftsnutzen zu überführen”, ordnet Katharina Schneeberg, Head of Innovation & Technology beim BVDW und Co-Lead der AI Working Group von IAB Europe, ein. „Mit der Weiterentwicklung agentischer Systeme braucht es praxisnahe Orientierung, gemeinsame Rahmenwerke und konkrete Anwendungsbeispiele für einen verantwortungsvollen und wirkungsvollen Einsatz.”

Die vollständigen Ergebnisse können Sie beim IAB herunterladen