OVK-Prognose 2/2026: Digitaler Werbemarkt wächst auf knapp neun Milliarden Euro
Der digitale Werbemarkt wächst weiter kräftig. Für 2026 prognostiziert der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. einen Umsatzanstieg von 13,8 Prozent. Damit korrigiert er seine Frühjahrsprognose deutlich nach oben und erwartet einen Gesamtumsatz von fast 9 Milliarden Euro. Erstmals berücksichtigen die OVK-Marktzahlen neben Online-Display- und -Video-Werbung auch den Connected-TV-Markt (CTV).
Erste Jahreshälfte sorgt für Rückenwind
Bereits im ersten Halbjahr bewies der Markt seine Robustheit – trotz makroökonomischer Unsicherheiten sowie anhaltender geopolitischer Spannungen. Die Quartalsumsätze stiegen um 12 Prozent (Q1) und 15 Prozent (Q2) im Vergleich zur Vorjahresmessung.
Zudem haben acht der zehn größten Wirtschaftszweige ihre Ausgaben nach Brutto-Werbeinvestitionen in der ersten Jahreshälfte 2026 erhöht. Sieben von ihnen im zweistelligen Bereich. An der Spitze löst der Handel (277 Mio. €) den Dienstleistungssektor (230 Mio. €) ab. Den größten prozentualen wie absoluten Zuwachs verzeichnet der KFZ-Markt (+50 %, 159 Mio. Euro).
Erweiterte Datengrundlage erhöht Aussagekraft der Prognose
Der OVK entwickelt seine Marktprognose kontinuierlich weiter und berücksichtigt künftig auch Werbung in CTV sowie in Streaming-Angeboten weiterer Marktteilnehmer. Dadurch bildet der Report einen größeren Teil des digitalen Werbemarkts ab und sichert seine Aussagekraft in einem dynamischen Umfeld. Die Werte für 2024 und 2025 wurden rückwirkend an die neue Datengrundlage angepasst, um eine konsistente Vergleichbarkeit sicherzustellen.
„Die Nachfrage der Werbungtreibenden folgt der technologischen Entwicklung und der veränderten Nutzungsrealität, die wir mit der erweiterten Datengrundlage umfassend abbilden. Die zunehmende Relevanz des digitalen Werbemarktes unterstreicht das zweistellige Wachstum auf fast 9 Milliarden Euro eindrucksvoll“, sagt Rasmus Giese (United Internet Media), Vorsitzender des OVK.
Programmatic bleibt dominanter Buchungsweg
Auch der Bereich programmatischer Werbebuchungen wächst kontinuierlich. Laut OVK-Prognose steigt dieser im abgebildeten Markt in diesem Jahr auf 78 Prozent (2025: 77 %). Damit entfallen 7,1 Milliarden Euro auf Programmatic Advertising. IO-Buchungen erhöhen sich auf 1,9 Milliarden Euro (2025: 1,8 Mrd. Euro).
Zugleich gewinnt Bewegtbild weiter an Bedeutung. Für 2026 erwartet der OVK-Umsätze von 4,8 Milliarden Euro für Online-Video-Werbung. Die darin enthaltenen Instream-Ads schließen auch CTV mit ein. Der prozentuale Anteil von Digital Video am Gesamtmarkt steigt 2026 von 51 Prozent (2025) auf 53 Prozent.
„Der Markt wächst in der Breite. Sowohl Display- als auch Online-Videowerbung legen zu, wobei Bewegtbild aktuell eine höhere Wachstumsdynamik aufweist“, so Giese weiter.
OVK-Fokusthemen zielen auf Standardisierung und Interoperabilität
Mit Blick auf die Entwicklungen im digitalen Werbemarkt stehen weiterhin interoperable Identitätslösungen für das Open Web sowie die Auswirkungen von KI auf Publisher und Vermarkter im Fokus. Darüber hinaus beschäftigen sich die OVK-Expert*innen mit Agentic Advertising und der Frage, wie sich Identität, Authentifizierung und Transparenz auch in KI-gestützten Media-Umfeldern gewährleisten lassen.
