OVK-Prognose 1/2026: Digitaler Werbemarkt wächst auf über acht Milliarden Euro
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. erwartet für den deutschen Online-Display- und
-Videowerbemarkt weiteres Wachstum. Nach einem Umsatz von über 7,5 Milliarden Euro im Jahr 2025 prognostiziert der OVK für 2026 einen Anstieg auf 8,2 Milliarden Euro. Das entspricht trotz aller Unsicherheiten in der Wirtschaft einem Wachstum von 8,7 Prozent.
Online-Video wird erstmals umsatzstärkste Gattung
Der digitale Werbemarkt erreicht 2026 mehrere Wegmarken. Erstmals entfällt der größere Umsatzanteil auf Online-Video-Werbung. Für 2026 prognostiziert der OVK Umsätze von knapp 4,2 Milliarden Euro im Video-Segment, während Display-Werbung auf rund 4,0 Milliarden Euro anwächst. Damit erreicht Video einen Anteil von rund 51 Prozent an den Gesamtumsätzen, Display-Werbung kommt auf 49 Prozent.
2025 mit stabilem Wachstumskurs trotz volatiler Rahmenbedingungen
Trotz geopolitischer Spannungen und makroökonomischer Unsicherheiten stiegen die Umsätze 2025 um 9,6 Prozent. Damit bestätigt der Markt seine strukturelle Stärke und Widerstandsfähigkeit auch in herausfordernden Zeiten.
Digitaler Raum bietet weiteres Wachstumspotenzial
Rasmus Giese (United Internet Media), Vorsitzender des OVK, blickt positiv auf die Marktentwicklung: „Digitale Werbung zeigt sich in Deutschland nach wie vor krisenresistent. Sowohl Online-Video- als auch -Display-Werbung erreichen neue Rekordwerte. Damit gewinnen beide Segmente weiter an Bedeutung und sind Pflicht in nahezu jedem Mediaplan.“
Budgetverschiebungen treiben die Nachfrage nach digitaler Werbung
Das Marktwachstum wird maßgeblich durch gezielte Budgetverschiebungen getragen. Beim Blick auf die Branchen steigerten Dienstleistungen und Finanzen ihre Online-Werbeinvestitionen 2025 deutlich. Gleichzeitig zeigt sich: Selbst in Wirtschaftsbereichen, in denen Werbebudgets rückläufig sind, nimmt der Anteil digitaler Kanäle weiter zu.
Premium- und Mobile-Werbeformen prägen den Markt
Bei den Werbeformen zeigt sich 2025 eine weiterhin hohe Nachfrage nach hochwertigen und aufmerksamkeitsstarken Formaten. Sowohl Premium-Display- als auch Video-Werbeformen zählen zu den ertragreichsten Angeboten im Markt. Besonders deutlich wächst jedoch die Bedeutung mobiler Formate: Im Display-Bereich entfallen vier der zehn umsatzstärksten Werbeformen auf den Small Screen, bei Video zwei von fünf.
„Mit der wachsenden mobilen Nutzung steigen konsequent die Investitionen in mobile Online-Display- und -Videoformate. Diese Anpassungsfähigkeit und Flexibilität gehören zu den großen Stärken unserer Branche. Das gilt auch für den OVK: Stillstand kennen wir nicht. Wir arbeiten weiter an unseren Angeboten, um den Anforderungen der Werbungtreibenden gerecht zu werden“, unterstreicht Giese.
Programmatic Advertising weiter im Aufwärtstrend
Mit Blick auf die Buchung digitaler Werbeangebote erreicht Programmatic Advertising im Jahr 2026 einen hohen Anteil von 80 Prozent am Gesamtumsatz. Bereits 2025 wurden rund 5,9 Milliarden Euro programmatisch umgesetzt, bei IO-Buchungen rund 1,6 Milliarden Euro. Für 2026 rechnet der OVK mit einem weiteren Anstieg auf 6,5 Milliarden im Programmatic-Advertising und 1,7 Milliarden Euro bei IO-Buchungen.
