Erste Guidelines des IAB Europe für eine nachhaltige Digitale Werbewirtschaft

News, 01.08.2023

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe legt den Leitfaden „Verbesserung nachhaltiger Geschäftsentscheidungen in der Digital Advertising Industry“ vor. Er hilft Unternehmen aus der digitalen Werbewirtschaft konkret, damit sie im Umfeld der Nachhaltigkeitsdiskussion erfolgreich agieren können und entstand unter maßgeblicher Beteiligung des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW).

Die digitale Werbewirtschaft muss einen realen Beitrag zur nachhaltigen Transformation der Geschäftsprozesse leisten. Begriffe wie „nachhaltig“, „grün“, „Netto-Null“ und „kohlenstoffneutral“ dürfen dabei keine leeren Worthülsen bleiben, die häufig Teil der Beschreibungen von Technologien, Dienstleistungen und Produkten Verwendung sind – auch in der digitalen Werbebranche. Daher ist es für alle Beteiligten wichtig, die solche Thesen auch zu verstehen und mit konkreten Maßnahmen zu hinterlegen.

Für Unternehmen wird es zunehmen wichtig, bei der Auswahl von Partnern äußerst sorgfältig vorzugehen. Angesichts der wachsenden Herausforderungen durch Greenwashing-Praktiken, bei denen irreführende oder unwahre Aussagen über Umweltbemühungen gemacht werden, wird es für Unternehmen entscheidend, Nachhaltigkeitsaussagen zu prüfen. Gleichfalls intensivieren die regulatorischen Behörden ihre Bemühungen, solche Praktiken zu unterbinden. Und Unternehmen müssen daher sicherstellen, dass ihre Entscheidungen mit echten Nachhaltigkeitszielen im Einklang stehen.

Der Leitfaden wurde von namhaften Experten aus dem IAB Europe Sustainability Standards Committee unter maßgeblicher deutscher Mitwirkung des BVDW erarbeitet. Er bietet wertvolle Einblicke sowie praktische Tipps, um Unternehmen dabei zu unterstützen, fundiertere Entscheidungen im Hinblick auf Nachhaltigkeit in der digitalen Werbebranche zu treffen.

Inhalte sind praktische Richtlinien, Empfehlungen und Erklärungen zu:

  • Umweltaspekte von digitalen Werbeaktivitäten
  • Europäischer Gesetzgebung und und regulatorischen Rahmenbedingungen
  • Anti-Greenwashing-Prinzipien
  • Soziale Erwägungen für Geschäftsentscheidungen  
  • Wirtschaftliche Vorteile einer nachhaltigen Entscheidungsfindung

Der Leitfaden kann kostenfrei hierüber abgerufen werden: IAB Europe

Über den IAB Europe:
Der Verband Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe ist die führende Interessenvertretung der digitalen Werbewirtschaft in Europa. Als Stimme der Branche setzt sich der IAB Europe für eine nachhaltige und verantwortungsvolle Entwicklung der digitalen Werbelandschaft ein und fördert bewährte Geschäftspraktiken und Standards.

Kontakt

Beatriz Bilfinger
Programm Managerin
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