BVDW veröffentlicht Big-Screen-Kompass: Erste umfangreiche Anbieterübersicht für den deutschen Big-Screen-Markt
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. legt mit dem Big-Screen-Kompass seine erste umfangreiche Einordnung für den Bewegtbild-Markt vor. Mit diesem liefert der Digitalverband Marktteilnehmern eine strukturierte Übersicht zu relevanten Akteuren, Technologien und Buchungswegen. Der Kompass dient als Entscheidungsgrundlage für Planung, Einkauf und Bewertung von Big-Screen-Kampagnen.
Strukturwandel im Markt
Der Big-Screen-Markt befindet sich im Umbruch. Lineares TV hat noch immer hohe gesellschaftliche Relevanz. Gleichzeitig werden digitale Angebote wie Streamingdienste oder Online-Mediatheken in der aktuellen Mediennutzung immer beliebter. Auch wirtschaftlich zeigt sich der Strukturwandel. Budgets fließen stärker in Richtung digitaler Bewegtbildformate. Datenbasierte, adressierbare und automatisierte Werbeausspielungen gewinnen dadurch an Bedeutung.
Für Werbungtreibende bedeutet dieser Strukturwandel auch eine Anpassung in ihren Aktivitäten. Bewegtbildkampagnen müssen in einer zukunftssicheren Mediaplanung zusammenhängend geplant, bewertet und gesteuert werden. In einer holistischen Bewegtbildstrategie spielen insbesondere Connected TV (CTV), Addressable TV (ATV) und Programmatic TV (PTV) eine zentrale Rolle. Der Big-Screen-Kompass des BVDW liefert dafür Orientierung.
Markt- und Angebotsübersicht schafft Transparenz
Durch das Zusammenspiel aus linearen und digitalen Angeboten wird das Bewegtbild-Ökosystem zunehmend fragmentierter. Werbungtreibende können aus einer Vielzahl an Inventarquellen, Buchungsoptionen oder Technologieanbietern wählen.
„Der Big-Screen-Markt ist hoch dynamisch. Transparenz und gemeinsame Standards werden essenziell, um ein einheitliches Verständnis des Ökosystems zu sichern. Unser Kompass liefert hierfür eine umfangreiche Grundlage “, ordnet Michael Möller (Visoon Video Impact), Vorsitzender der Working Group Digital Video im BVDW, ein.
Um Marktteilnehmern die Orientierung zu erleichtern, vertiefen die Autor*innen des Big-Screen-Kompasses die relevanten Buchungswege. Dazu definieren sie die jeweiligen Disziplinen, verdeutlichen die Funktionsweise und stellen die Vorteile heraus. Darüber hinaus werden die relevanten Akteure in einer Marktübersicht dargestellt. Der Kompass liefert zudem eine detaillierte Beschreibung der individuellen Angebote. Werbungtreibende erhalten so eine transparente Übersicht über die Unternehmen, entsprechende Produkte, Zielgruppen und Formate.
Zukunft im Big Screen
In den kommenden Jahren wird sich die Trennlinie zwischen klassischem TV, Streaming und digitalen Videoangeboten immer weiter auflösen. In diesem Zuge wird sich auch die Rolle von Daten hin zu interoperablen Identitäts- und Messlösungen verändern. Damit rückt insbesondere die Frage in den Fokus, wie Reichweiten und Werbewirkung über alle Ausspielwege hinweg konsistent abgebildet werden können.
„Erst wenn lineare und digitale Kontakte vergleichbar sind, können Budgets flexibel und wirkungsorientiert allokiert werden“, erklärt Nicolai Heiland (Omnicom Media Germany), stv. Vorsitzender der Working Group Digital Video im BVDW.
Um die zukünftigen Entwicklungen abzudecken, wird der Big-Screen-Kompass regelmäßig aktualisiert.
