Sichtbarkeit im KI-Zeitalter messen — Die neun wichtigsten GEO-KPI

Lange Zeit wurde Sichtbarkeit im digitalen Raum vor allem über Rankings, Impressionen und klassischen Website-Traffic bewertet. Inzwischen können Nutzer*innen ihre Informationen direkt über generative Suchsysteme erhalten.

Damit wandeln sich auch die Kriterien für die Erfolgsmessung. Die Frage ist nicht mehr allein, ob Unternehmen gefunden werden, sondern auch, ob generative Antwortsysteme Inhalte als vertrauenswürdige Quelle einordnen, sie im passenden Kontext berücksichtigen und die Unternehmen korrekt repräsentieren.

Im neuen Whitepaper „Search im Umbruch“ stellt der BVDW, die neun wichtigsten KPI vor, mit denen Unternehmen ihre Sichtbarkeit in generativen Suchumgebungen systematisch erfassen und bewerten können.

Die GEO-KPI ersetzen klassische SEO-Metriken dabei jedoch nicht. KPI wie Rankings und Traffic bleiben weiterhin wichtige Kennzahlen. Die aufgelisteten KPI erweitern die Messung um Faktoren, die in einer KI-geprägten Search-Landschaft an Relevanz gewinnen.

Grenzen der GEO-Messung

GEO befindet sich noch in einer frühen Entwicklungsphase. Anders als im klassischen SEO fehlen bislang einheitliche und systemübergreifende Datengrundlagen. Viele Messungen basieren auf Stichproben und definierten Prompt-Sets. Hinzu kommt: Generative Systeme arbeiten dynamisch. Antworten können sich je nach Kontext oder Modellversion verändern.

Die Autoren verdeutlichen deshalb, dass einzelne Kennzahlen immer im Gesamtkontext betrachtet werden sollten. Neben Reichweite gewinnen die Qualität von Nennungen, die Korrektheit von Informationen und die Rolle einer Marke innerhalb von Empfehlungen an Bedeutung.

GEO strategisch aufbauen

Der Einstieg in GEO sollte schrittweise erfolgen. Unternehmen können zunächst relevante Nutzerfragen und Themenfelder definieren. Anschließend lässt sich analysieren, ob die eigene Marke genannt, zitiert oder empfohlen wird. Darauf aufbauend lässt sich bewerten, ob die Darstellung den eigenen Kommunikations- und Marketingzielen entspricht.

Das Whitepaper empfiehlt dafür transparente Definitionen, vergleichbare Prompt-Sets und eine regelmäßige Überprüfung der gewählten KPI. So wird aus KI-Sichtbarkeit eine steuerbare Größe, die sich mit Kommunikations-, Marketing- und Unternehmenszielen verknüpfen lässt. 

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