DMEXCO 2026: Digitale Wirtschaft auf dem Weg von Künstlicher Intelligenz zu echter Wertschöpfung

Am 23. und 24. September wurde die DMEXCO wieder zum zentralen Treffpunkt für die Digitale Wirtschaft. Unter dem Motto „Scaling Intelligence“ diskutierten mehr als 40.000 Teilnehmende, über 700 Aussteller und Partner sowie 1.000 Speaker*innen auf 17 Bühnen über die Zukunft der Digitalen Wirtschaft in der KI-Transformation – auf zehn Prozent mehr Fläche als im Vorjahr. Dabei wurde deutlich: Die Skalierung von Daten, KI und digitalen Geschäftsmodellen wird zum Schlüssel für nachhaltiges Wachstum, Innovation und digitale Wertschöpfung.

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. gestaltet die DMEXCO als Träger und Markeninhaber gemeinsam mit der Koelnmesse seit 2009. In diesem Jahr stellten rund 80 Verbandsmitglieder auf der DMEXCO aus. In insgesamt fünf Summits, 25 Masterclasses und 15 eigenen Learnings Journey zeigte der BVDW, wie die Digitale Wirtschaft den nächsten Schritt der KI-Transformation gestaltet.

Digitale Wertschöpfung prägt Wirtschaft Deutschlands

Am ersten Tag der DMEXCO präsentierte BVDW-Präsident Dirk Freytag auf der Center Stage die „Vermessung der Digitalen Wirtschaft“.

Die Ergebnisse der Marktstudie zeigen die Relevanz der Digitalen Wirtschaft als zentralen Wirtschaftsfaktor für Deutschland. Sie erwirtschaftet 481 Mrd. Euro – knapp zwölf Prozent der deutschen Bruttowertschöpfung. Dabei stammen 95 Prozent der knapp 230.000 Unternehmen aus dem Bereich der kleinen und mittelständischen Unternehmen. Digitale Wertschöpfung insgesamt übersteigt über eine Billion Euro. Damit ist mehr als ein Viertel der Bruttowertschöpfung digital geprägt.

„Die DMEXCO 2026 ist ein starkes Signal von und für die Digitale Wirtschaft. Das erneute Wachstum unterstreicht die Relevanz und Attraktivität unseres Leitevents. Gerade das Motto Scaling Intelligence beschreibt die zentrale Frage, wie wir aus der Kombination von menschlicher und Künstlicher Intelligenz nachhaltige Wertschöpfung schaffen. Das haben wir in den vergangenen beiden Tagen intensiv diskutiert. Die DMEXCO ist damit die zentrale Plattform für Inspiration, Austausch und vor allem für Business der Digitalen Wirtschaft“, sagt BVDW-Präsident, Dirk Freytag.

KI verändert Werbung, Handel und Kreativität

Der Online Ad Summit stand in diesem Jahr unter dem Motto „KI – Kontrollverlust oder Goldrausch?“. Die Anwesenden widmeten sich der Frage, wie Künstliche Intelligenz die Wertschöpfungsstrukturen im digitalen Werbemarkt verändert. Sie diskutierten über Standards in Zeiten von Agentic Advertising, die Chancen von offenen Werbeökosystemen sowie die Notwendigkeit, etablierte Messemethoden anzupassen.

Auf dem Retail & Commerce Media Summit wurde zudem sichtbar, wie stark sich Handels- und Werbeökosysteme aktuell verändern. Neben AI Commerce und KI-Agenten standen auch die Voraussetzungen für deren erfolgreichen Einsatz im Mittelpunkt. Transparenz, Governance und klare Verantwortlichkeiten spielten dabei eine entscheidende Rolle, damit datengetriebene Entscheidungen im digitalen Handelsumfeld nachvollziehbar bleiben und Vertrauen schaffen.

Der Creativity Summit machte deutlich, wie sich kreative Exzellenz in Zeiten generativer KI weiterentwickelt. Dass Kreativität in der KI-Transformation zu den wichtigsten Wettbewerbsfaktoren für Marken, Unternehmen sowie Agenturen gehört, zog sich wie ein roter Faden durch die Diskussionen. Dabei schafft Technologie neue Möglichkeiten für Ideen, Prozesse und Inhalte.

„Die DMEXCO 2026 hat einmal mehr gezeigt, wie viel Energie und Gestaltungswillen in der Digitalen Wirtschaft steckt. Der BVDW war dieses Jahr so präsent wie nie zuvor – auch dank unserer Mitglieder, ihrer Expertise, ihrer Themenvielfalt und ihrem unermüdlichen Engagement. Die Messe ist dabei längst mehr als ein Branchentreff: Hier werden Kontakte zu Partnerschaften, Ideen zu Geschäftsmodellen und Gespräche zu konkreten Business-Entscheidungen. Genau diese Verbindung aus Austausch, Geschäft und Zukunftsthemen macht die DMEXCO zu einem einzigartigen Event“, sagt Carsten Rasner, Geschäftsführender Vorstand des BVDW.

Digitalen Wirtschaft bliebt weiter auf Wachstumskurs

Traditionell veröffentlichte der BVDW wieder zentrale Marktdaten und Einblicke rund um die DMEXCO:

• Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW präsentierte seine aktuelle Prognose für den digitalen Werbemarkt. Für 2026 prognostiziert der OVK einen Umsatzanstieg von knapp 14 Prozent. Der deutsche Online-Display- und -Videowerbemarkt erreicht damit ein Gesamtvolumen von rund 9 Milliarden Euro.
• Zudem veröffentlichten Die Mediaagenturen im BVDW mit Die Mediaagenturen e. V. den Trendmonitor 2026. Dieser zeigt: Die Nachfrage nach digitaler Werbung boomt. Mit zunehmendem Einsatz von KI entsteht eine neue Dynamik im Markt.
• Auch der Expertenkreis „Retail Media“ des Trendmonitors der Mediaagenturen stellte seine Ergebnisse Die Ergebnisse verdeutlichen, dass sich Retail Media zu einem festen Bestandteil im deutschen Werbemarkt etabliert hat und zunehmend an Reife gewinnt.
• Mit dem Online-Audio-Monitor 2026 zeigte sich, dass sich die Gattung als Massenmedium inzwischen fest in der Gesellschaft etabliert hat. Auffindbarkeit im Audio-Bereich wird damit zukünftig zu einem der wichtigsten Erfolgsfaktoren.

Wir sehen uns in 2027

Die DMEXCO findet nächstes Jahr am 22. & 23. September 2027 in Köln statt. Aussteller können sich bereits jetzt anmelden.

Weitere Informationen gibt es unter dmexco.com

Eindrücke von der DMEXCO und dem Online Ad Summit 2026