Search Boosts: New Search — Wie visuelle Suche, Social Search und KI die Customer Journey verändern
Das Suchverhalten verändert sich grundlegend: Neben klassischer Textsuche gewinnen visuelle Suche, Social Search und KI-gestützte Suchsysteme immer stärker an Bedeutung. Nutzer*innen – insbesondere Millennials und Gen Z – entdecken Produkte, Marken und Inspiration heute zunehmend über Bilder, Videos, Plattformen und generative Antworten.
In diesem Vortrag zeigen OMD und Pinterest gemeinsam, wie sich Search aktuell neu ausdifferenziert und warum erfolgreiche Strategien heute über klassische Mechaniken hinaus denken müssen. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Marken entlang neuer Such- und Entscheidungsprozesse sichtbar bleiben, welche Prinzipien aus der klassischen Suche weiterhin gelten und welche Rolle visuelle Plattformen wie Pinterest im Zusammenspiel von Inspiration, Discovery und Performance spielen.
Der Vortrag verbindet die OMD-Perspektive auf New Search mit Pinterest als relevantem Beispiel für visuelle Entdeckung und performanceorientierte Suche. Teilnehmende erhalten konkrete Einblicke in Best Practices, strategische Hebel und operative Ansätze für eine Suchwelt, die sich zunehmend über verschiedene Touchpoints hinweg organisiert.
Key-Takeaways
- Warum sich Search aktuell stark ausdifferenziert – von klassischer Textsuche über Conversational AI bis hin zu Visual Search.
- Weshalb insbesondere Millennials und Gen Z anders suchen und welche Relevanz das für Marken hat.
- Welche Mechaniken und Erfolgsprinzipien aus der klassischen Suche weiterhin funktionieren.
- Was Marketer im Umgang mit visuellen Suchplattformen neu denken müssen.
- Wie Pinterest sich vom Inspirations-Board zur performanceorientierten Suchmaschine entwickelt hat.
- Welche strategischen und operativen Ansätze helfen, Konsument*innen in der New Search Ära wirksam zu erreichen.
