BVDW-Whitepaper ordnet KI-getriebenen Wandel der Informationsökonomie ein

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. verdeutlicht in einem neuen Whitepaper den Einfluss von KI-getriebenen Antwortsystemen auf die digitale Wertschöpfung. Die Autor*innen analysieren den Wandel von suchbasierten zu antwortbasierten Informationslogiken und leiten neue Anforderungen an Marktteilnehmer in der Digitalen Wirtschaft ab. Zudem verordnen sie Generative Engine Optimization (GEO) als neuen strategischen Maßstab für Online-Sichtbarkeit im KI-Zeitalter.

Informationsökonomie in der Answer Era angekommen

Bereits Ende 2025 ordnete der BVDW die Auswirkungen zur Zukunft der Suche für die Digitale Wirtschaft umfassend ein. Die Erkenntnisse dienen als gemeinsame Grundlage für das Whitepaper und bilden die Basis für ein kohärentes Verständnis rund um die „Future of Search“ zwischen den Marktteilnehmern.

Die Art und Weise, wie wir im Internet nach Informationen suchen, verändert sich aktuell über die bislang skizzierten Entwicklungen hinaus. Menschen nutzen zunehmend dialogbasierte KI-Systeme, um kontextualisierte und handlungsorientierte Antworten zu erhalten. Die Informationsbeschaffung über Webseiten rückt in den Hintergrund.

Der BVDW spricht in diesem Zusammenhang von der „Answer Era“ und schlussfolgert neue Voraussetzungen für Akteure in der Digitalen Wirtschaft. So zeigen die Autor*innen, dass Sichtbarkeit künftig primär durch maschinelle Lesbarkeit, strukturierte Daten und inhaltliche Relevanz für KI-Systeme erzielt wird und weniger durch klassische Interfaces oder visuelles Design.

GEO als neuer strategischer Maßstab

Um in der Answer Era weiter sichtbar zu bleiben, müssen Marktteilnehmer ihre Inhalte entsprechend optimieren. War SEO (Search Engine Optimization) bislang unangefochten der Königsweg, rückt nun auch Generative Engine Optimization (GEO) in den Fokus. Eine konkrete Definition fehlte jedoch bis dato und erschwerte den Zugang zur Disziplin.

Für ein einheitliches Verständnis definiert der Digitalverband GEO als methodischen Ansatz zur Aufbereitung digitaler Inhalte, damit diese von generativen KI- und Assistenzsystemen erfasst, semantisch verstanden und als präferierte Quelle priorisiert werden. Ziel ist die direkte Integration der Informationen in synthetisierte Antworten oder autonome Prozesse.

Die Autor*innen betonen dabei, dass sich GEO- und SEO-Maßnahmen in Zukunft ergänzen. Beide Disziplinen haben ihre individuellen Stärken und dienen der digitalen Wertschöpfung auf unterschiedliche Weise. Im Whitepaper zeigen sie die Unterschiede der beiden Systeme auf und verdeutlichen so mögliche Einsatzszenarien.

Neue Chancen für die Digitale Wirtschaft

Der BVDW sieht durch den Paradigmenwechsel hin zur „Answer Economy“ weitreichende Auswirkungen auf Traffic-Ströme, Geschäftsmodelle und Monetarisierungslogiken in der gesamten Digitalen Wirtschaft. 

„Wir stehen am Beginn einer neuen technologischen Ära – mit starken Chancen für innovative Geschäftsmodelle, datengetriebene Services und KI-native Markenstrategien“, sagt Carsten Rasner, Geschäftsführender Vorstand im BVDW. „Gleichzeitig gewinnen Fragen nach Attribution, Datenhoheit und regulatorischen Rahmenbedingungen zunehmend an Bedeutung.“

Der BVDW wird seine Mitglieder aktiv durch diesen Wandel begleiten. Als Stimme der Digitalen Wirtschaft sowie Takt- und Impulsgeber. Mit klarer Haltung und im Schulterschluss mit der Branche.