INFLUENCER & CREATOR MARKETING LANDSCAPE 2025

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Mit der neuen Influencer Marketing & Content Creation Landscape 2025 macht der BVDW sichtbar, welche Player die Branche prägen: von spezialisierten Agenturen und Managements über technologische Plattformen bis hin zu datengetriebenen Tools. Sie dient als praxisnahe Orientierungshilfe in einem dynamischen, stark wachsenden und zunehmend relevanten Markt. Die Landscape zeigt auf einen Blick, wie vielfältig und innovativ das Ökosystem ist und schafft Transparenz in einem Markt, der kontinuierlich wächst und neue Chancen eröffnet. Sie versteht sich nicht als statisches Abbild, sondern als lebendiges Projekt: regelmäßig aktualisiert, erweitert und um neue Akteure ergänzt.

Agentur

Klassische Influencer-Marketing-Agenturen unterstützen Marken bei der Konzeption, Umsetzung und Auswertung von Kampagnen. Sie identifizieren passende Content Creator*innen sowie Influencer*innen, übernehmen Briefings, koordinieren Prozesse und messen den Erfolg. Als strategische Schnittstelle zwischen ihnen und Marken bringen Agenturen Expertise, Kreativität und operative Exzellenz zusammen.

Agentur mit Portfolio

Agenturen die ein eigenes Portfolio von Content Creator*innen und Influencer*innen haben, vereinen Kampagnenberatung, Umsetzung sowie Talent-Management. Marken profitieren vom direkten Zugang zum Talente- Portfolio. Die Agentur agiert als Sparringspartner. So verschmelzen klassische Agentur- und Managementleistungen zu einem integrierten Modell.

Management

Creator*innen- und Influencer*innen- Managements vertreten einzelne Talente oder ganze Portfolios. Ihr Fokus liegt auf der nachhaltigen Karriereentwicklung von Markenkooperationen über Vertrags- und Rechtsfragen bis zur strategischen Positionierung. Managements agieren als enge Partner ihrer Talente und verhandeln im Auftrag dieser mit Marken, Agenturen und Plattformen.

Plattform

Influencer-Marketing-Plattformen sind die technologische Infrastruktur, die Marken, Agenturen und Creator*innen sowie Influencer*innen verbindet. Sie ermöglichen die Suche, Analyse und Auswahl von Talenten, vereinfachen Briefings und Kampagnensteuerung und liefern in Echtzeitdaten zu Reichweite, Engagement und Wirkung. Damit werden Kooperationen effizienter, skalierbarer und messbarer. Plattformen sind das Betriebssystem des modernen Influencer Marketings.

Technologie

Technologieanbieter stellen die Tools und Daten bereit, die Transparenz, Vergleichbarkeit und Effizienz erst ermöglichen. Dazu zählen Datenbanken, Social Listening, Zielgruppenanalysen, Performance-Tracking, Kampagnen-Reporting, Fraud Detection oder KI-gestütztes Matching. Diese Lösungenschaffen die Grundlage für datenbasierte, sichere und skalierbare Kampagnenplanung.

Dein Unternehmen fehlt?

Dann melde dich gerne bei uns. Gemeinsam gestalten wir mehr Transparenz im Markt und geben allen relevanten Akteuren die Sichtbarkeit, die sie verdienen.

Disclaimer

Die Auflistung der aufgeführten Unternehmen in dieser BVDW Market Landscape ist nicht abschließend. Es besteht kein Anspruch auf Vollständigkeit. Beachtet wurden nur Unternehmen, die im Bereich Influencer Marketing & Content Creation tätig sind und mit ihren Geschäftsmodellen unter die genannten Definitionen fallen. Darüber hinaus trifft die Reihenfolge der Auflistung sowie die Größe der aufgeführten Unternehmenslogos keine Aussage zur Relevanz bzw. zur Gewichtung der einzelnen Unternehmen im entsprechenden Segment. In der weiteren Arbeit der Initiative soll die Landscape stetig erweitert werden.

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