Retail Media Festival Vol. 4: Mehr Buzz, mehr Business
Am 18. Februar 2026 lud der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. zum vierten Retail Media Festival nach Hamburg ein. Über 200 Vertreter*innen aus Handel, Markenwelt, Agenturen und Technologie kamen im MediaMarkt Tech Village zum gemeinsamen Jahresauftakt für Retail Media im BVDW zusammen.
Corinna Hohenleitner, Vize-Präsidentin des BVDW, betonte:
„Retail Media hat sich als die dritte große Welle im digitalen Werbemarkt fest etabliert. Mit zunehmendem Reifegrad rücken vor allem Qualität, Standards, Wirkungsnachweise und nachhaltige Geschäftsmodelle weiter in den Vordergrund.“
Die Location im MediaMarkt Tech Village bot dafür den passenden Rahmen – direkt am physischen Point Of Sale (POS). Hierbei wurden ebenfalls die Instore-Platzierungen eingesetzt und mit Assets zum Festival bespielt. Torsten Ahlers, stellvertretender Vorsitzender des RMC seit Gründung und Gastgeber seitens MediaMarktSaturn, hob den Ort des Geschehens hervor: „Retail Media muss man dort diskutieren, wo es wirkt – am POS und im direkten Kontakt mit Kundinnen und Kunden.“
Das Programm verantworteten federführend Irina Schmitz, Unit Lead Commerce & Retail und Corinna Hohenleitner, Vize-Präsidentin im BVDW. Sie gestalteten und kuratierten das Retail Media Festival zusammen mit den beiden BVDW Working Groups Retail Media Circle (RMC) unter Vorsitz von Patricia Grundmann (OBI First Media Group) sowie der Fokusgruppe Retail Media Ecosystem (RME) unter Vorsitz von Moritz Hoffmann (pilot Agenturgruppe).
Gelungener Mix aus Panels und Best Practices
Das Festival knüpfte thematisch an die Diskussionen der Vorjahre an: von Onsite Retail Media über Instore-Integrationen bis hin zu Offsite-Kampagnen und das technologische Ökosystem hinter Retail Media.
Ein zentrales Panel widmete sich der Frage, wie Retail Media aus Sicht des Handels vom Add-on zum strategischen Profit Center wird. Dabei wurde deutlich: Die eigentliche Transformation findet organisatorisch und kulturell statt. Marken und Agenturen integrieren Retail Media zunehmend strategisch in ihre Planungs- und Budgetprozesse. Gleichzeitig wachsen bei werbungtreibenden Unternehmen die Anforderungen an Transparenz, Datenqualität und Erfolgsmessung.
Mit insgesamt drei Cases wurde anhand realer Best Practices gezeigt, wie Retail Media wirklich umgesetzt wird. Zum einen zeigte das Team von Meta im Slot „Ray-Ban Meta AI Glasses x MediaMarkt – Creator-Led Incremental Sales“, wie Offsite-Aktivierung und Handelsdaten zusammenspielen können, um zusätzliche Absatzimpulse zu generieren. Der non-endemische Instore-Case von MediaMarktSaturn „Opel x Publicis x MediaMarkt“ verdeutlichte zum anderen eindrucksvoll, dass Retail Media längst nicht mehr auf den digitalen Online Screen beschränkt und nicht auf das endemische Sortiment des Händlers beschränkt ist.
Im Panel „Daten, Identität & Messbarkeit – das technologische Rückgrat von Retail Media“ wurde intensiv diskutiert, wie Identitätslösungen, Closed-Loop-Messungen und ROPO-Modelle zur belastbaren Währung werden können. Die anschließende Fallstudie „Beiersdorf x ROSSMANN“ zeigte exemplarisch, wie Messbarkeit entlang der Customer Journey konkret umgesetzt werden kann.
Ein weiteres Highlight war das „Buy Side Reality Check“ am späten Nachmittag, in dem Werbungtreibende und eine Agentur als Vertretung dieser offen diskutierten, was Werbungtreibende heute wirklich erwarten: weniger isolierte Kampagnenlogik, mehr Business Impact. Dieser letzte Programmpunkt rundete die Agenda ab, indem so ein Rahmen um das gesamte Ökosystem im Retail Media gespannt wurde.
Insgesamt war der Tenor klarer denn je: Es geht nicht mehr nur um Möglichkeiten, sondern um Wirksamkeit, Messbarkeit und Integration in reale Geschäftsprozesse. Ein Ausblick auf die kommenden Jahre zeigte, dass Künstliche Intelligenz der nächste Prüfstein für Skalierung, Personalisierung und Effizienz sein wird. Viele der an diesem Tag genannten Themen sind maßgebend für die Arbeit und Projekte, die der BVDW dieses Jahr im Bereich Retail Media angehen wird.
Abgerundet wurde der Tag durch Networking, Dinner und Drinks. Hier zeigte sich abermals, wie stark und kollegial das Retail-Media-Ökosystem im BVDW ist.
Bildergalerie Retail Media Festival Vol. 4 (Bildrechte: Boris Vyatkin)
