BVDW veröffentlicht Deep Dive zu Retail-Mediaagenturen 

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. ordnet in einem neuen Deep Dive Mediaagenturen ins aktuelle Retail-Media-Marktumfeld ein. Im Papier erläutert der BVDW dabei das Aufgabenfeld von Mediaagenturen und stellt einzelne Dienstleister am deutschen Markt vor. 

Agenturen als Bindeglied im Retail-Media-Umfeld  

Der deutsche Retail-Media-Markt wächst kontinuierlich. Mediaagenturen spielen in diesem Ökosystem eine entscheidende Rolle: Sie unterstützen Werbungtreibende, Zielgruppen über geeignete Handelsplattformen zu erreichen – online sowie im stationären Handel. Als Bindeglied verknüpfen Mediaagenturen Marken und Retail Media Networks sowie Netzwerk-Vermarkter.

Der Deep Dive liefert einen fundierten Überblick zu den Aufgaben und Leistungen von Mediaagenturen im Retail-Media-Umfeld:

• Cross-Channel-Marketing: Retail-Mediaagenturen bedienen die verschiedensten Kanäle. Agenturen beraten Werbungtreibende dabei, wie sie On- und Offline-Kanäle im Retail-Bereich am besten für ihre Kampagne nutzen können. 
• Erstellung und Optimierung von Retail-Media-Kampagnen: Mediaagenturen im Retail-Media-Umfeld konzipieren Kampagnen, die speziell auf die Werbeflächen von Einzelhändlern oder E-Commerce-Unternehmen ausgerichtet sind.
• Zielgruppenanalyse und Targeting: Retail-Mediaagenturen analysieren den Bedarf ihrer Kunden und nutzen Targeting-Strategien, um gezielt relevante Zielgruppen zu erreichen.
• Performance-Monitoring und Reporting: Sie stellen die Performance von Retail-Media-Kampagnen sicher, um die bestmögliche Reichweite und Conversion für ihre Kunden zu erzielen. 
• Integration von Marken- und Produkterlebnissen: Mediaagenturen entwickeln Strategien, um die Präsenz von Marken auf Retail-Kanälen zu stärken. Agenturen sorgen dafür, dass Verbraucher*innen ein Produktenerlebnis auf entsprechenden Werbeplattformen haben.

„Mediaagenturen werden eine noch stärkere, beratende Funktion im Retail-Media-Markt einnehmen. Sie liefern neue, kreative Ansätze in der Marken- und Produktkommunikation. Unser Deep Dive gibt Orientierung für Werbungtreibende, welche Optionen es bei der Unterstützung für ihre Retail-Media-Kampagne gibt“, sagt Dennis Götze (Marketing of Moments), Lableiter Retail Media Ecosystem Overview beim BVDW.  

Die Zukunft von Mediaagenturen im Retail-Media-Umfeld

Die Vielfalt an Mediaagenturen im Retailer-Media-Umfeld unterstreicht die Nachfrage von Beratungsleistungen. Künftig werden sie ihre Beratung stärker spezialisieren, um Kundenbedürfnisse gezielter zu erfüllen. Im Deep Dive stellen die Autor*innen verschiedene Dienstleister am deutschen Markt vor. Marken erhalten so einen noch besseren Überblick über die Retail-Media-Agenturlandschaft in Deutschland.