RMC (Retail Media Circle) — ist der Fachkreis für alle Handelsunternehmen, die sich gemeinschaftlich engagieren möchten.

Im RMC (Retail Media Circle) haben sich viele international agierenden Handelsunternehmen aus Deutschland unter dem Dach des BVDW formiert.
Wir haben uns zum Ziel gesetzt, Retail Media als feste Größe im Mediaportfolio zu etablieren. Zudem möchten wir Advertisern und Agenturen eine klare Einordnung zu Use-Cases geben und die bisher intransparenten und schwankenden Definitionen von Retail Media harmonisieren. Mit standardisierten Formaten, Preisstrukturen und KPIs, einer Vereinheitlichung bei den Messungen der Werbewirkung sowie einem transparenten Überblick erarbeiten wir ein Produktportfolio, das für jeden leicht verständlich ist. Wir schaffen damit eine “Many-Fits-All”-Strategie, um die Mediagattung auf die nächste Ebene zu heben.

Mission

Wir setzen uns für die Stärkung des nationalen und internationalen Retail Media Werbemarktes ein
Gemeinsam mit den Marktpartnern entwickeln und fördern wir tragfähige Standards und Regelwerke für die Mediengattung
Wir liefern Orientierung und stellen Markttransparenz her

Vision

Positionierung der Mediengattung Retail Media
Stärkung der Marktbedeutung von Retail Media in DE & EU
Entwicklung von Marktstandards, einheitlichen Metriken und mehr
Schaffen von mehr Transparenz für Retailer und deren Kunden/Partner
Möglichkeit für Austausch der Marktteilnehmer in einem ‚geschützten Raum‘

Anwendungsbereich

Retail Media ist die einzigartige Möglichkeit, Marken und Produkte dort zu präsentieren, wo ihre Relevanz, Wahrnehmbarkeit und Akzeptanz hoch, ihr Weg zum Kunden sehr kurz und ihr Kontext am natürlichsten sind.

Als Mediengattung ermöglicht Retail Media auf Basis einer datengetriebenen Historie eine Funnel-übergreifende Messbarkeit der Werbewirkung, und dies direkt im digitalen und physischen Ökosystem des Retailers – On- und Offsite.

Lab

Markttransparenz und Standards

Im Lab Markttransparenz und Standards arbeiten Vertreter*innen der verschiedenen RMC-Mitgliedsunternehmen gemeinschaftlich an Projekten, um Retail Media übersichtlicher und zugänglicher zu machen. Das Lab hat sich als großes Ziel für 2024 die weitere Erarbeitung von Branchen-Standards gesetzt.