Digital Quality — Die Working Group für die Qualitätsaspekte digitaler Werbekampagnen.
Über die Working Group
Ziel ist es, den Austausch mit allen Marktteilnehmern zu fördern und damit beizutragen, die Güte digitaler Werbeplatzierungen dauerhaft auf hohem Niveau zu etablieren. Die Umsetzung zukunftsträchtiger Standards und das frühzeitige Erkennen neuer Markttrends stehen deshalb im Zentrum der Aktivitäten, um den Ideen- und Informationsaustausch zu fördern.
Mission
Unsere Mission ist es, durch die Zusammenarbeit mit anderen BVDW-Gremien, Branchenexperten und Stakeholdern relevante Themen der digitalen Mediaquality zu identifizieren, zu erforschen und Standards zu definieren. Wir entwickeln praxisnahe Lösungen, Leitlinien, Whitepaper und Best Practices, um Transparenz zu schaffen, die Werbewirkung zu steigern und eine ressourcenschonende Auslieferung von Kampagnen zu fördern. Durch Wissensaustausch, gemeinsame Workshops und der Positionierung als “Übersetzer” für komplexe Marktthemen, stellen wir sicher, dass das Thema Qualität nicht isoliert betrachtet wird, sondern fest in der täglichen Arbeit aller relevanten Akteure im deutschen digitalen Werbemarkt verankert ist und kontinuierlich innovative Potenziale genutzt werden.
Vision
Die DQ ist die zentrale Querschnittsinstanz für digitale Mediaquality im BVDW. Wir setzen messbare Standards und fördern die ganzheitliche Optimierung digitaler Kampagnen – von Invalid Traffic Prevention über Brand Safety bis zu Attention und Sustainability. Durch übergreifende Kollaboration und praxisorientierte Cross-Labs helfen wir dabei mit, die Mediaeffizienz zu steigern, Werbewirkung nachhaltig zu verbessern und die Zukunft der deutschen Werbelandschaft aktiv mitzugestalten.
Anwendungsbereich
Die WG Digital Quality behandelt folgende Kernthemen über alle digitalen Kanäle:
- Invalid Traffic (IVT) und On-Site Fraud Analytics
- Viewability
- Brand Safety und Brand Suitability
- Attention Measurement und Werbewirkung
- In-Geo-Targeting und Audience Verification
- Sustainability und ressourcenschonende Auslieferung
- Creative Delivery und Werbemittel-Qualität
- Content Quality (Qualitätsjournalismus, Made-for-Advertising-Sites)
Labs
Das Lab möchte sich mit dem aktuellen Stand der bestehenden Messmethoden sowie den bisher gewonnenen Erkenntnissen zu relevanten Key Performance Indicators (KPIs) befassen und einen übergreifenden Überblick über die Ein- und Verkaufsseite schaffen. Als erster Schritt soll eine aktuelle Übersicht in Form eines Whitepapers zu den unterschiedlichen Messmethoden für visuelle Metriken erstellt werden. Ziel dieser Übersicht ist es, die zentralen Marktteilnehmer, Technologien, Plattformen und Wertschöpfungsstufen des heutigen digitalen – einschließlich des programmatischen – Ökosystems strukturiert abzubilden.
Im nächsten Schritt soll dieses Whitepaper dazu dienen, die bestehenden Metriken gemeinsam mit allen relevanten Marktteilnehmern (Agenturen, Advertiser, Publisher visueller Medien, Messtechnologie-Anbieter sowie Forschungsexperten) zu überprüfen und zu diskutieren – insbesondere vor dem Hintergrund eines sich stark verändernden Marktes und mit Blick auf zukünftige konvergente Produkte.
Lableitung:
- Janika Dolling
Adnami - John Schmidt
Weischer.Cinema - Mattis Koch
Mediaplus Realtime - Nicole Mortier
Virtual Minds (Vorsitzpatin)