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Online Ad Summit 2026 — KI - Kontrollverlust oder Goldrausch?

Wie entwickeln sich die Rollen von Vermarktern, Publishern und Agenturen?

Künstliche Intelligenz ist längst mehr als ein Effizienztreiber – sie entwickelt sich zur Grundlage eines neuen Mediabusiness. Von der Planung über die Kreation bis hin zur Ausspielung und Optimierung verändert KI die gesamte Wertschöpfungskette.

Im Zentrum steht die Frage, wie sich durch den Einsatz von KI, unter anderem durch „Agentic Advertising“, neue Marktmechaniken und Geschäftsmodelle herausbilden. Vermarkter, Publisher und Agenturen stehen vor der Herausforderung, ihre Rollen neu zu definieren, Performance zu gewährleisten und gleichzeitig die Kontrolle über Daten, Inventar und Wertschöpfung zu behalten.

Ein weiterer Fokus liegt auf der Wirkung: Neue Leistungsnachweise, konvergente Messansätze und innovative Modelle wie Wirkungsscores machen Medienkanäle vergleichbarer und eröffnen neue Möglichkeiten in der datenbasierten Steuerung, etwa in der Curation.

Mit Beiträgen führender Vertreterinnen und Vertreter der Digital‑Advertising‑Branche bietet die Veranstaltung konkrete Einblicke, Impulse und Orientierung für die nächste Entwicklungsstufe der Media‑Vermarktung.

Datum 22.09.2026
Uhrzeit 09:00 – 18:00 Uhr
Ort Maritim Hotel Köln
Veranstalter BVDW
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Die Veranstaltung zeigt konkrete Ansätze aus der Praxis

  • Wie lassen sich Bewegtbild und CTV im KI-Zeitalter stärken?
  • Welche Chancen bieten Kooperationen und offene Ökosysteme (,,Open Parks“), um Alternativen zu dominanten Plattformen zu schaffen?
  • Wie weit ist der Markt bei deterministischen ID‑Lösungen oder datengetriebenen Pilotprojekten tatsächlich?

Lasst uns gemeinsam Lösungen teilen, diskutieren und an diesen arbeiten. 

Agenda

Uhrzeit Titel
09:00 - 10:00 Registrierung & Networking
10:00 - 10:10 Begrüßung
10:10 - 10:30 Opening Keynote

Programmteil 1: Agentic Advertising

Uhrzeit Titel
10:30 - 10:50 Impulsvortrag
10:50 - 11:10 Fireside Chat
11:10 - 11:50 Panel: Welche Standards benötigen wir und wer definiert sie?
11:50 - 12:10 Keynote
12:10 - 12:20 Impulsvortrag: Wie Publisher und Vermarkter KI-Zugriffe kontrollieren und monetarisieren können
12:30 - 14:00 Mittagspause & Networking

Programmteil 2: Open Parks: State of Readiness

Uhrzeit Titel
14:00 - 14:10 Impulsvortrag: Deterministische IDs als Wachstumstreiber im Open Web: Die OVK-Initiative
14:10 - 14:50 Panel zu Open Parks aus Sicht der Marktteilnehmer
14:50 - 15:00 Impulsvortrag
15:10 - 15:25 Fireside Chat
15:25 - 16:00 Kaffeepause & Networking

Programmteil 3: Daten, Leistung, Wirkung: Künstliche Intelligenz als Wirkungs-Turbo

Uhrzeit Titel
16:00 - 16:20 Impulsvortrag
16:20 - 17:00 Panel: Klicks waren gestern – Wirkung ist das neue Gold
17:00 - 17:10 Abschluß
17:10 - 18:00 Get-together mit Food & Drinks

Registrierung & Networking

Termin 09:00 - 10:00

Begrüßung

Moderation Janine Mehner, Tagesmoderation & Journalisten
Speaker Björn Kaspring, Vice President Product Management Digital, Ströer Media Solutions und stv. Vorsitzender OVK
Termin 10:00 - 10:10

Opening Keynote

Termin 10:10 - 10:30

Impulsvortrag

Termin 10:30 - 10:50

Fireside Chat

Termin 10:50 - 11:10

Panel: Welche Standards benötigen wir und wer definiert sie?

Mit dem Aufstieg autonom handelnder KI-Agenten verändert sich die digitale Werbung grundlegend. Künftig werden nicht mehr nur Menschen und Unternehmen, Einkäufer und Verkäufer, miteinander interagieren, sondern auch Software-Agenten, die eigenständig recherchieren, verhandeln, einkaufen, buchen und Kampagnen optimieren. Damit entsteht eine neue Infrastruktur für digitale Märkte – und die Frage, wer die Regeln dafür festlegt. Welche technischen, rechtlichen und organisatorischen Standards sind notwendig, damit Agenten vertrauenswürdig, interoperabel und wirtschaftlich nutzbar agieren können? Bereits heute gibt es unterschiedliche Initiativen und Governance-Ansätze. Das Panel diskutiert, wie ein global vertrauenswürdiges Ökosystem für KI-Agenten entstehen kann – und wer die Verantwortung dafür übernimmt.
Termin 11:10 - 11:50

Keynote

Termin 11:50 - 12:10

Impulsvortrag: Wie Publisher und Vermarkter KI-Zugriffe kontrollieren und monetarisieren können

Künstliche Intelligenz verändert die Spielregeln des Open Webs. KI-Bots erfassen Inhalte in großem Umfang, während KI-Anwendungen zunehmend zur zentralen Informationsschnittstelle werden. Für Publisher und Vermarkter stellt sich damit die Frage, wie sie auch künftig an der Wertschöpfung ihrer Inhalte teilhaben können. Der Vortrag zeigt, wie sich KI-Zugriffe transparent machen, die Nutzung von Inhalten steuern und klare Rahmenbedingungen für deren Verwendung schaffen lassen. Anhand aktueller Entwicklungen und Praxisbeispiele werden konkrete Handlungsoptionen vorgestellt, damit Publisher und Vermarkter auch im KI-Zeitalter Teil der Wertschöpfung ihrer Inhalte bleiben.
Speaker Nadeem Qureshi, Head of Data, BCN Brand Community Network
Termin 12:10 - 12:20

Mittagspause & Networking

Termin 12:30 - 14:00

Impulsvortrag: Deterministische IDs als Wachstumstreiber im Open Web: Die OVK-Initiative

Werbungtreibende fordern datenschutzkonforme, deterministische, interoperable und standardisierte Identifier, die Nutzer*innen im Open Web adressierbar machen, Publisher-übergreifende Messung ermöglichen und gleichzeitig die Abhängigkeit von großen Plattformen reduzieren. Wie weit ist der deutsche Markt dabei, diese Anforderungen zu erfüllen? Der Vortrag beleuchtet die Entwicklungen seit dem letzten Online Ad Summit und zeigt anhand konkreter OVK-Cases welche Chancen moderne Identifier für Reichweite, Messung und Werbewirkung bieten.
Speaker Daniel Pölkemann, General Director Digital Product & Marketing, Media Impact und stellv. Vorsitzender OVK
Termin 14:00 - 14:10

Panel zu Open Parks aus Sicht der Marktteilnehmer

Termin 14:10 - 14:50

Impulsvortrag

Termin 14:50 - 15:00

Fireside Chat

Termin 15:10 - 15:25

Kaffeepause & Networking

Termin 15:25 - 16:00

Impulsvortrag

Termin 16:00 - 16:20

Panel: Klicks waren gestern – Wirkung ist das neue Gold

Der Mediaeinkauf im Digitalen steht vor einem Umbruch: Während jahrelang technische Hilfsgrößen wie Klicks und Views im Fokus standen, rücken heuten die qualitative Werbewirkung und der Business-Erfolg – also Umsatz und Absatz – in das Zentrum der Mediaplanung. Das Ziel: Die Verschmelzung von etablierter Planungsparamatern, wie Zielgruppe, Umfeld, Reichweite mit qualitativen Wirkungsnachweisen und Marketing-Mix-Modellings, die dank KI und besserer Datenlagen den Zusammenhang zwischen Investment und Outcome präziser denn je abbilden. Verlieren dadurch die klassischen Planungskriterien an Bedeutung und wird die Wirkung zur neuen Media-Währung?
Moderation Björn Kaspring, Vice President Product Management Digital, Ströer Media Solutions und stv. Vorsitzender OVK
Speaker Steffen Bax, Geschäftsführer, iq digital media
Termin 16:20 - 17:00

Abschluß

Moderation Janine Mehner, Tagesmoderation & Journalisten
Speaker Björn Kaspring, Vice President Product Management Digital, Ströer Media Solutions und stv. Vorsitzender OVK
Termin 17:00 - 17:10

Get-together mit Food & Drinks

Termin 17:10 - 18:00

Speaker

Alwin Viereck
Björn Kaspring
Ströer Digital Media GmbH
Details
Daniel Pölkemann
Media Impact GmbH & Co. KG
Janine Mehner
Details
Markus Letzner
Ströer SSP
Nadeem Qureshi
Steffen Bax
iq digital media marketing GmbH
Details
Björn Kaspring
Björn Kaspring
Ströer Digital Media GmbH

Björn Kaspring leitet bei Ströer Media Solutions als Vice President das Product Management Digital. In dieser Funktion verantwortet er mit seinem Team sämtliche digitalen Mediaprodukte für Display, Mobile, Video und Audio.

Björn Kaspring vertritt Ströer in verschiedenen Verbänden und Marktgremien. Er ist stellvertretender Vorsitzender des Online Vermarkterkreises (OVK) im BVDW, der Interessensvertretung der deutschen Online-Vermarkter. Aus dem OVK heraus hat er den Online Ad Summit mit entwickelt und kümmert sich um die inhaltliche Ausgestaltung und Weiterentwicklung.

Er arbeitet auch als Vorstand der Gattung Internet in der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) mit, einem Forschungsverbund von mehr als 200 Unternehmen der Werbe- und Medienwirtschaft.

In seiner langjährigen beruflichen Laufbahn war in verschiedenen Führungspositionen in Medienunternehmen und Agenturen in den Bereichen Werbung und Medienproduktion tätig. Dabei standen immer die Konzeption, Produktion und das Management innovativer digitaler Produkte, Medien und Kampagnen im Mittelpunkt seiner Arbeit.

Janine Mehner
Janine Mehner

Studium: B.A. Kultur- Medien Management (Hochschule für Musik und Theater Hamburg)
Studium: Journalismus (HAF)

Studium San Diego Sprachkurs UCSD, Schwerpunkt Business Administration
Volontariat bei TV Sender / VJ (FRM TV)
Musical: dance, singing, acting, drama
(Hochschule für Musik und Theater Hamburg)

Studium: B.A. Kultur- Medien Management (Hochschule für Musik und Theater Hamburg)
Studium: Journalismus (HAF)

Studium San Diego Sprachkurs UCSD, Schwerpunkt Business Administration
Volontariat bei TV Sender / VJ (FRM TV)
Musical: dance, singing, acting, drama
(Hochschule für Musik und Theater Hamburg)

Steffen Bax
Steffen Bax
iq digital media marketing GmbH

Geschäftsführer

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