DMEXCO Learning Journeys

A household-name UK retailer uses econometrics to understand marketing ROI and inform its media investment. But when one of its biggest campaigns of the year underperformed following a revised platform mix, the topline results could not explain why.

In this session, AudienceProject will show how cross-media measurement added the audience-level clarity needed to diagnose what was happening across the digital campaign. By looking beyond impressions and ROI to understand reach, frequency, overlap and the incremental contribution of individual platforms, the analysis helped uncover what was behind the underperformance and provided clearer direction for future media investment.

The session will explore how cross-media measurement can complement marketing mix modelling by connecting high-level ROI analysis with the audience behaviour and channel dynamics needed to make more actionable planning and optimisation decisions.

Wann: Mittwoch, 23. September, 11:00 bis 11:30 Uhr
Sprache: Diese Journey läuft auf Englisch, das Formular ebenso.

Good content alone is not enough. Where and how it reaches audiences can make all the difference.

In this Learning Journey, we explore how the combination of compelling content, premium publisher environments and quality traffic can drive better marketing outcomes. Participants will discover why the environment in which content appears matters, what really defines quality traffic, and how marketers can connect content, context and outcome-based buying more effectively.

Through insights and practical examples, attendees will gain a fresh perspective on how to make their content work harder – from the right environment to meaningful results.

Wann: Mittwoch, 23. September, 11:30 bis 12:00 Uhr
Sprache: Diese Journey läuft auf Englisch, das Formular ebenso.

KI-Agenten übernehmen im E-Mail-Marketing Datenanreicherung, Content und Testing. Optimizely zeigt, was davon heute schon läuft. An realen Use Cases wird sichtbar, wo die Agenten Kommunikationspfade selbst bauen und wo ein Mensch besser die Kontrolle behält. Für Dich heißt das: eine Einschätzung, welche Routine im eigenen Setup wegfallen kann.

Wann: Mittwoch, 23. September, 12:00 bis 12:30 Uhr

Wie entscheiden wir, was wir streamen, wenn es unendlich viele Möglichkeiten, Plattformen und Titel gibt?

Netflix nimmt euch mit auf eine Reise in die Welt des Streamings, von der Suche nach dem richtigen Titel über die Viewing Experience bis zum Brand Impact. Denn wenn Menschen die Wahl haben, sind sie aufmerksam – auch während der Werbepausen. Euch erwarten Streaming Trends, Zielgruppen-Insights und eine Case Study, die sich beides zu Nutze gemacht hat.

Wann: Mittwoch, 23. September, 12:30 bis 13:00 Uhr

Ein Handelsunternehmen öffnet sein Retail-Media-Geschäft. Am Stand geht es darum, wie die eigenen Produkte entstanden sind, wie das Partner Marketing daran hängt und womit sich das Angebot von anderen Anbietern unterscheidet. Wer Retail Media einkauft oder gerade ein eigenes Netz aufbaut, bekommt die Innensicht statt der Verkaufsfolie.

Wann: Mittwoch, 23. September, 13:00 bis 13:30 Uhr

Discover how creators can build meaningful, lasting connections with audiences on Pinterest.

This Learning Journey explores the platform’s unique role in the creator ecosystem: a place where people come with intent, actively seeking ideas, products, and inspiration for what they want to do next.

Participants will learn how to understand Pinterest trends and audience intent to create high-performing content and forging effective brand partnerships. This session offers practical guidance for creators and the teams that support them.

Wann: Mittwoch, 23. September, 13:30 bis 14:00 Uhr

Umkreis-Targeting per IP-Adresse neben deterministischen Postleitzahl-Daten, verglichen an einer Kampagne aus dem Handel. Der Case legt offen, welche Daten dahinterstecken, was an Vorarbeit nötig war und an welcher Stelle IP-Signale ungenau werden. Interessant für alle, die lokale Budgets verantworten und ihren Streuverlust bisher nur schätzen.

Wann: Mittwoch, 23. September, 14:00 bis 14:30 Uhr

Brand- und Performance-Teams verfolgen häufig unterschiedliche Ziele und bewerten ihre Arbeit anhand unterschiedlicher Kennzahlen. Für Konsumenten laufen beide Disziplinen jedoch in einer einzigen Kaufentscheidung zusammen.

Anhand anonymisierter Kampagnendaten untersuchen wir drei unterschiedliche Ansätze: reine Awareness-Kampagnen mit Formaten wie Hero und Brand Story, reine Performance-Kampagnen mit Sponsored Products und Sponsored Product Ads sowie Kampagnen, die beide Ansätze miteinander verbinden. Im Mittelpunkt steht die Frage, welche Unterschiede sich beim Click-out-Verhalten auf idealo.de beobachten lassen und was diese Ergebnisse über das Zusammenspiel von Markenwirkung, konkreter Kaufabsicht und Performance aussagen.

Die Session zeigt nicht nur, welcher Ansatz den stärksten Uplift erzielt, sondern auch, wie belastbar solche Ergebnisse sind, wo die Grenzen der Attribution liegen und welche Schlüsse Werbetreibende daraus für ihre Kampagnenplanung ziehen können. Das zentrale Learning ist ein praxisnahes Modell, das Brand- und Performance-Ziele am Point of Decision miteinander verbindet.

Wann: Mittwoch, 23. September, 14:30 bis 15:00 Uhr

Digitale Werbebudgets und Besuche im stationären Handel zusammenbringen, von der Planung bis zum Nachweis. adsquare geht dafür einen kompletten Outcomes Loop durch, also Planung, Zielgruppenansprache, Optimierung und Validierung, jeweils gekoppelt an Besuche am Point of Sale. Welche Datenquellen dafür nötig sind, wird an jeder Station benannt.

Wann: Mittwoch, 23. September, 15:00 bis 15:30 Uhr

Wie aus Google Analytics eine Entscheidungsgrundlage wird, wenn KI mitrechnet. Der Weg führt von Daten über Insights und Tests bis zur Auswertung, ohne Umweg über Einzelmaßnahmen. An Use Cases wird durchgespielt, welche Setups sich in der Praxis bewähren. Du gehst mit einer Vorstellung raus, wie ein Reporting aussieht, auf das sich Entscheidungen stützen lassen.

Wann: Mittwoch, 23. September, 15:30 bis 16:00 Uhr

Bot-Traffic und Ad Fraud im Programmatic, bei Display, Video und CTV. Wie der Betrug funktioniert und warum klassische Erkennung an ihre Grenzen kommt, wird Schritt für Schritt auseinandergenommen. Du bekommst eine Einordnung, was Erkennung heute wirklich leistet. Am Ende stehen drei Ansatzpunkte für den eigenen Einkauf: Bewusstsein im Team, geprüfte Partner und technische Kontrolle.

Wann: Mittwoch, 23. September, 16:00 bis 16:30 Uhr

Agentic Commerce im Alltag: wo KI-Agenten in Shop, Content, Produktdaten und CRM schon greifen, und wo es zu früh ist. dotSource geht die vier Systeme einzeln durch und sagt jeweils dazu, was heute im eigenen Unternehmen relevant ist und welche Automatisierung überhaupt messbaren Mehrwert bringt. Die Grundlage bleibt dieselbe. Ohne saubere Produktdaten läuft davon nichts.

Wann: Mittwoch, 23. September, 16:30 bis 17:00 Uhr

Onpage-Arbeit, Technik und Autorität greifen ineinander, wenn Marken in KI-Antworten auftauchen sollen. eology zieht das an einem konkreten Use Case durch, von den technischen Grundlagen bis zu der Frage, woher digitale Autorität eigentlich kommt. Du siehst danach klarer, an welchen Stellen Deine eigene Seite Arbeit braucht.

Wann: Donnerstag, 24. September, 11:00 bis 11:30 Uhr

Werbung am Regal, an der Kasse und im Eingangsbereich, und wie diese Kontaktpunkte in die Mediaplanung passen. Ein Kampagnen-Case aus dem Netzwerk der Retail Media Alliance zeigt die Wirkung am Point of Sale, dazu die Arbeit an gemeinsamen Standards für Reichweitenmessung und Buchbarkeit. Mitnehmen kannst Du ein Framework für die eigene Mediaplanung.

Wann: Donnerstag, 24. September, 11:30 bis 12:00 Uhr

Die Teilnehmenden erfahren, wie Pinterest visuelle Suche, KI und den Taste Graph verbindet, um Menschen in Entscheidungs- und Planungsmomenten zu erreichen.

Anhand konkreter Beispiele wird gezeigt, wie Marken unbranded Discovery, visuelle Inspiration und vorausschauende Trend-Insights – Pinterest Predicts und Moments – für relevante Kreativität, Media-Planung und messbare Full-Funnel-Wirkung einsetzen können.

Wann: Donnerstag, 24. September, 14:00 bis 14:30 Uhr