Green Claims im Wandel — Zwischen Glaubwürdigkeit, Wirkung und neuen Vorgaben

Wer über Nachhaltigkeit spricht, bewegt sich heute oft zwischen zwei Risiken: zu viel versprechen oder gar nichts mehr sagen.

Mit der Empowering Consumers Directive (EmpCo) gelten ab Ende September 2026 neue Anforderungen für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen in der B2C-Kommunikation. Unternehmen stehen damit vor der Herausforderung, ihre Green Claims noch sorgfältiger zu prüfen und gleichzeitig verständlich und überzeugend zu kommunizieren.

Doch erfolgreiche Nachhaltigkeitskommunikation ist mehr als die Einhaltung neuer Vorgaben. Gemeinsam mit Solveig Witt (WPP) und Jonas Werner (eagle lsp) diskutieren wir, welche Auswirkungen die EmpCo auf Marketing und Kommunikation hat, welche typischen Risiken bei Green Claims entstehen und wie Unternehmen Nachhaltigkeitsthemen glaubwürdig vermitteln können, ohne in Greenwashing oder Greenhushing zu geraten. Dabei werfen wir einen Blick auf aktuelle Entwicklungen, typische Herausforderungen und ausgewählte Praxisbeispiele.

Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Unternehmen Nachhaltigkeit glaubwürdig kommunizieren und Green Claims zu einem Instrument vertrauenswürdiger Markenkommunikation machen können.​