DMEXCO Creativity Summit, powered by DDA — The New Rules of Creativity

Worum geht es beim DMEXCO Creativity Summit?

Das goldene Zeitalter der AI Creativity

Wird Kreativität besser, wenn die Produktion fast nichts mehr kostet? Billiger wird sie auf jeden Fall. Ob daraus ein goldenes Zeitalter wird oder nur mehr Material, entscheidet sich vorher: an der Idee und an dem Mut, alles andere wegzulassen. Auf der Agencies Stage der DMEXCO kuratiert der BVDW dazu einen Nachmittag mit Cases aus der Praxis. Ein Modell baut tausend Varianten über Nacht. Welche davon eine Marke aushält, entscheidet weiterhin ein Mensch.

Brands & Entertainment

Marken produzieren inzwischen Inhalte, die auch ohne Logo funktionieren würden, und stehen damit im Wettbewerb mit allem anderen auf dem Bildschirm. Bleibt die unbequeme Frage: Wann schaut jemand Markenkommunikation freiwillig zu Ende? Im DMEXCO Creativity Summit, kuratiert im BVDW, führt dieser Themenblock dorthin, wo es konkret wird. Es geht um Rechte und Sendeplätze, um Budgets, die zwischen Media und Content hängen, und um die Frage, wie viel Kontrolle eine Marke abgeben muss, damit Unterhaltung nicht nach Werbung klingt. Für den BVDW ist das ein eigenes Handwerk mit eigenen Regeln.

Die nächste Generation des Marketings

Wer führt die Marke, wenn ein Modell entscheidet, wie sie gefunden wird? Zwischen Marke und Publikum sitzt inzwischen ein System, das empfiehlt und zusammenfasst. Der BVDW nimmt den Themenblock in seinem Nachmittag auf der DMEXCO von der praktischen Seite: wie Teams arbeiten, wenn Sichtbarkeit nicht mehr allein eingekauft wird, und was jemand können muss, der in zehn Jahren eine Marke führt. Nachwuchs gehört für den BVDW zu dieser Frage dazu.