DMEXCO Creativity Summit, powered by DDA — The New Rules of Creativity
Am 23. September 2026 gehört die Agencies Stage der DMEXCO einen Nachmittag lang der Frage, was Kreativität noch leisten muss, wenn die Produktion an die Maschine geht. Von 14:00 bis 18:25 Uhr zeigen Kreativ-Verantwortliche aus Agenturen, Markenmacher*innen, Creator und KI-Künstler*innen ihre Cases. Kuratiert wird der Summit im BVDW, powered by Deutscher Digital Award (DDA). Gedacht ist er für alle, die Kreation einkaufen, verantworten oder selbst machen.
Das war der Creativity Summit 2026
Am 23. September gehörte die Agencies Stage einen Nachmittag lang dem DMEXCO Creativity Summit, kuratiert im BVDW und powered by Deutscher Digital Award. Kreativ-Verantwortliche aus Agenturen, Markenmacher*innen, Creator und KI-Künstler*innen haben dort gezeigt, was KI mit dem Wert kreativer Arbeit macht.
Das ganze Programm steht weiter unten. Die Fotos vom Nachmittag zeigt unsere Galerie auf Flickr, Bildrechte Tobias Koch bzw. Burmann/City-Press.
Zur FotogalerieWorum es beim DMEXCO Creativity Summit ging
Das goldene Zeitalter der AI Creativity
Wird Kreativität besser, wenn die Produktion fast nichts mehr kostet? Billiger wird sie auf jeden Fall. Ob daraus ein goldenes Zeitalter wird oder nur mehr Material, entscheidet sich vorher: an der Idee und an dem Mut, alles andere wegzulassen. Auf der Agencies Stage der DMEXCO kuratierte der BVDW dazu einen Nachmittag mit Cases aus der Praxis. Ein Modell baut tausend Varianten über Nacht. Welche davon eine Marke aushält, entscheidet weiterhin ein Mensch.
Brands & Entertainment
Marken produzieren inzwischen Inhalte, die auch ohne Logo funktionieren würden, und stehen damit im Wettbewerb mit allem anderen auf dem Bildschirm. Bleibt die unbequeme Frage: Wann schaut jemand Markenkommunikation freiwillig zu Ende? Im DMEXCO Creativity Summit, kuratiert im BVDW, führte dieser Themenblock dorthin, wo es konkret wurde. Es ging um Rechte und Sendeplätze, um Budgets, die zwischen Media und Content hängen, und um die Frage, wie viel Kontrolle eine Marke abgeben muss, damit Unterhaltung nicht nach Werbung klingt. Für den BVDW ist das ein eigenes Handwerk mit eigenen Regeln.
Die nächste Generation des Marketings
Wer führt die Marke, wenn ein Modell entscheidet, wie sie gefunden wird? Zwischen Marke und Publikum sitzt inzwischen ein System, das empfiehlt und zusammenfasst. Der BVDW nahm den Themenblock in seinem Nachmittag auf der DMEXCO von der praktischen Seite: wie Teams arbeiten, wenn Sichtbarkeit nicht mehr allein eingekauft wird, und was jemand können muss, der in zehn Jahren eine Marke führt. Nachwuchs gehört für den BVDW zu dieser Frage dazu.
Das Programm
| Uhrzeit | Titel |
|---|---|
| 14:00 - 14:05 | Welcome to the Creativity Summit 2026! |
| 14:05 - 14:25 | We are not a business running a brand. We are a brand running a business. |
Das goldene Zeitalter der AI Creativity
| Uhrzeit | Titel |
|---|---|
| 14:25 - 14:45 | The End of Nostalgia: When AI Begins to Manufacture Memory |
| 14:45 - 14:55 | Everyone Can Make Anything. Now What? |
| 14:55 - 15:05 | A Truly Terrifying AI Case by SIXT |
| 15:05 - 15:15 | Insights from the winning Case of Brands x Creator Battle @YTF |
| 15:15 - 15:40 | The Golden Age of AI Creativity?! If AI Creates Everything, What Makes Anything Great? |
Brands & Entertainment
Die nächste Generation des Marketings
Abschluss
| Uhrzeit | Titel |
|---|---|
| 17:45 - 18:10 | No Humans in the Loop? Who Stays Indispensable When AI Rewrites the Workflow? |
| 18:10 - 18:25 | Bye, Bye Creativity Summit! |
Wer auf der Bühne stand
Speaker*innen, Marken und Agenturen
Gesprochen haben unter anderem Ulrich Klenke, Chief Brand Officer der Telekom, die Künstlerin Emi Kusano, Tino Krause von Meta, Michalina Seekamp von Google und Janine Liu von Nothing. Durch den Nachmittag führte Sophia Tran.
Dazu kamen Marken wie KFC, Bahlsen, Cosnova und CUPRA und Agenturen wie mutabor, denkwerk, la red, antoni_ und Plan.Net.
Powered by DDA heißt: Der Deutsche Digital Award, seit 2015 der Kreativwettbewerb des BVDW, steht hinter dem Programm und gibt ihm seine Linie.
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