BVDW Masterclasses

Wie entwickelt sich der digitale Werbemarkt in Deutschland? Welche Faktoren prägen die Display- und Video-Werbung? Und welche Rolle spielen KI, Agentic Advertising, First-Party-Daten und ID-Lösungen für die Zukunft des Open Web?

Diese Masterclass liefert zum DMEXCO-Auftakt eine kompakte Einordnung der wichtigsten Marktentwicklungen, Trends und strategischen Handlungsfelder. Basierend auf aktuellen Marktdaten und ihrer Perspektive beleuchten unsere Expert*innen, welche Entwicklungen den digitalen Werbemarkt prägen und welche Bedeutung sie für Werbungtreibende, Publisher und Technologieanbieter haben.

Im Fokus stehen die Ergebnisse des zweiten OVK-Reports von Online-Display und -Video-Werbung über Programmatic Advertising bis zur Relevanz von KI, Daten und Identitätslösungen für ein wettbewerbsfähiges Open Web.

Künstliche Intelligenz verändert die Arbeitswelt. Sie beeinflusst, wie Unternehmen arbeiten, wie Führung funktioniert und welche Fähigkeiten künftig den Unterschied machen.

Diese Masterclass präsentiert die Ergebnisse einer aktuellen Untersuchung der BVDW Working Group Digitale Arbeitswelten zur Rolle von KI in der Digitalen Wirtschaft. Im Fokus stehen die Auswirkungen auf Arbeitsorganisation, Führung, Aufgabenprofile und Kompetenzen.

Unsere Expert*innen liefern eine Einordnung des Status quo und zeigen, welche Skills an Bedeutung gewinnen und welche Handlungsfelder Unternehmen jetzt priorisieren sollten.

Retail Media steht an einem Wendepunkt: KI verändert fundamental, wie Menschen Produkte und Services entdecken, vergleichen und kaufen. Die Product Discovery verlagert sich zunehmend in dialogbasierte, personalisierte Umfelder wie Shopping-Assistenten oder Large Language Models und zwingt Brands und Retailer dazu, ihre Retail Media Strategien an die sich ändernden Rahmenbedingungen anzupassen. Gleichzeitig wird Aufmerksamkeit knapper, der Wettbewerbsdruck steigt und die Erwartung an messbare Wirkung wird größer.

In dieser Masterclass richten wir unseren Blick hinter den KI-Hype und auf die Use Cases, mit denen sich Unternehmen aktuell auseinandersetzen – von effizienteren Prozessen und besserer Aussteuerung bis hin zu neuen Werbeumfeldern in konversationellen Interfaces. Im Austausch mit dem Publikum diskutieren wir, wo KI in Retail Media bereits echten Mehrwert schafft, welche Hürden es zu überwinden gilt und wie sich aus ersten Tests nachhaltige Wettbewerbsvorteile generieren lassen.

KI-Systeme werden immer leistungsfähiger und intensiv für Cyberangriffe auf eCommerce Shops genutzt. Hacker haben in kürzester Zeit den KI-Chatbot von McKinsey gehackt und hatten so Zugang zu massenhaft vertraulichen Informationen. KI wird als mächtige Waffe in der Cyberkriminalität eingesetzt. Besonders Unternehmen in der digitalen Welt stehen vor großen Herausforderungen, denn auch der Gesetzgeber fordert zum Handeln auf durch die NIS-2 Richtlinie.

In dieser Masterclass geben wir nicht nur Einblicke in die aktuelle Bedrohungslage, sondern auch konkrete Handlungsempfehlungen und zeigen aktuelle Cases:

1. KI als Angreifer: Aktuelle Bedrohungslage für die digitale Wirtschaft

2. Rechtliche Rahmenbedingungen: Was der EU AI Act und NIS-2 für eure Compliance bedeuten?

3. KI als Verteidiger: Wie können Sie sich effizient schützen? (inkl. 2-3 Kundenbespiele)

4. Top 5 Handlungsempfehlungen für Ihr Unternehmen

Die Zukunft des Commerce wird gerade an zwei Fronten gleichzeitig neu verhandelt – und beide stellen dieselbe Frage: Wer kontrolliert künftig die Schnittstelle zur Kundschaft?

Social & Discovery Commerce verlagert den Kaufimpuls dorthin, wo Menschen Zeit verbringen – in Feeds, Streams und kuratierte Erlebnisse. AI Commerce geht einen Schritt weiter: KI-Assistenten und autonome Agenten übernehmen Suche, Beratung und Kaufentscheidung – teils im Auftrag der Konsument*innen, teils gänzlich an ihnen vorbei.

In dieser Masterclass bringen die BVDW-Labs Social & Discovery Commerce und AI Commerce ihre Perspektiven erstmals gemeinsam auf die Bühne. Wir geben einen kompakten Einstieg in beide Felder, stellen das neue BVDW AI Commerce Schichtmodell vor – vom AI-optimierten Shop bis Agentic Commerce – und verorten Social/Discovery darin.

Ihr verlasst den Raum mit einer klaren Standortbestimmung, drei konkreten Handlungsfeldern und vertiefendem Material für den weiteren Weg.

Wie können Daten und Retail Media dazu beitragen, Markenwachstum messbar zu unterstützen? Die Session gibt anhand eines praktischen Use Cases aus der Zusammenarbeit von REWE und Barilla Einblicke in dieses Thema und zeigt, wie datenbasierte Zielgruppenansprache und Performance-Messung entlang der Shopper Journey und bis zum physischen POS umgesetzt werden können.

Foot-Traffic-Tracking macht die Wirkung von Maßnahmen im innerstädtischen Handel messbar. Anhand von Bewegungs- und Passantenfrequenzdaten aus deutschen Innenstädten zeigt diese Masterclass, wie sich die Effekte von OOH- und DOOH-Kampagnen sowie Veranstaltungen belastbar analysieren lassen.

Die Daten liefern gleichzeitig wertvolle Einblicke in Kundengruppen, Laufwege und die Wechselwirkungen zwischen verschiedenen Standorten. Dadurch wird sichtbar, welche Maßnahmen welche Akteur*innen im Ökosystem Innenstadt tatsächlich erreichen und wie unterschiedliche Messansätze zu fundierteren Entscheidungen beitragen können.

Die Masterclass zeigt, wie sich aus Frequenzdaten konkrete Handlungsempfehlungen für Handel, Immobilienwirtschaft und Stadtentwicklung ableiten lassen.

Wer Influencer Marketing 2026 noch in Einzelkampagnen denkt, verschenkt systematisch Wirkung. Erfolgreiche Marken bauen stattdessen skalierbare Creator-Systeme auf und verbinden Kreativität mit datengetriebener Steuerung.

Diese Masterclass stellt das Framework Cast. Create. Scale. vor: vom datengestützten Creator-Matching über markenwirksame Content-Kollaborationen bis hin zur skalierbaren Aktivierung von Creator-Content über organische, paid und always-on Touchpoints.

Im Fokus steht die Frage, wie Creator-Marketing langfristig Wirkung entfalten kann – über Reichweite hinaus und messbar in Markenaufbau, Engagement und Performance.

Anhand konkreter Praxisbeispiele zeigen unsere Expert*innen, wie „Scaling Intelligence“ im Creator-Kontext funktioniert: menschliche Kreativität systematisch mit Daten zu verbinden und Creator-Content zu einem strategischen Asset entlang der gesamten Customer Journey zu entwickeln.

Trotz milliardenschwerer Investitionen in Künstliche Intelligenz bleibt der messbare Mehrwert häufig hinter den Erwartungen zurück. Der Engpass liegt dabei selten in der Technologie, sondern in der Fähigkeit, den Wertbeitrag von KI ganzheitlich zu bewerten.

Das BVDW AI Value Framework schafft dafür einen strukturierten Ansatz. Es macht den Beitrag von KI entlang von verschiedenen Wertdimensionen sichtbar: von finanziell über qualitativ und befähigend bis zu mitarbeiterbezogen. Statt einer eindimensionalen ROI-Betrachtung ermöglicht das Modell einen differenzierten Blick auf Wirkung, Potenziale und Wertschöpfung.

Die Masterclass zeigt, wie Unternehmen KI-Initiativen fundierter bewerten, Business Cases belastbarer aufsetzen und den Übergang von Pilotprojekten zur Skalierung erfolgreich gestalten können.

Generative KI verändert die Spielregeln digitaler Sichtbarkeit. Entscheidend ist nicht mehr, gefunden zu werden, sondern als vertrauenswürdige Quelle in KI-basierten Suchumgebungen berücksichtigt zu werden.

Diese Masterclass zeigt, wie Unternehmen ihre Sichtbarkeit systematisch messen und gezielt verbessern können. Im Fokus stehen aktuelle Best Practices für Generative Engine Optimization (GEO), die Anforderungen moderner KI-Suchsysteme sowie die Faktoren, die darüber entscheiden, welche Marken und Inhalte in KI-generierten Antworten erscheinen.

Unsere Expert*innen geben Orientierung für den Umgang mit den neuen Such- und Informationssystemen und teilen, wie sich digitale Sichtbarkeit unter den Bedingungen der KI-gestützten Suche nachhaltig sichern lässt.

Brand Safety als Reichweiten-Killer? MFA-Filter als ROI-Bremse?

Responsible Advertising muss kein Widerspruch zu Performance sein. Diese Masterclass zeigt, wie sich Qualität, Werbewirkung und Effizienz gemeinsam optimieren lassen.

Im Fokus stehen KI-gestützte Ansätze für intelligentes Curation-Management und der Einsatz von High-Impact-Formaten in hochwertigen Werbeumfeldern. Exklusive Einblicke, u.a. aus der neuen IAB-Studie „within reach I“ zeigen, wie lange Lieferketten, MFA-Umfelder und starre Brand-Safety-Mechanismen Kampagnenperformance beeinträchtigen können – und welche Kennzahlen für die Bewertung von Mediaqualität und Werbewirkung tatsächlich relevant sind.

Unsere Expert*innen liefern konkrete Ansätze für die Umsetzung von Responsible Advertising und zeigen, wie sich Verantwortung und Performance erfolgreich miteinander verbinden lassen. Als zusätzlicher Bonus gibt's ein Mini-Zertifikat zum Thema Responsible Advertising.

Online-Audio begleitet Menschen heute durch nahezu alle Alltagssituationen. Ob Radio, Streaming oder Podcasts – die Nutzung erfolgt zunehmend bewusst und situationsabhängig.

Diese Masterclass gibt Einblicke in die Ergebnisse des aktuellen Online Audio Monitor 2026 und zeigt, welche Angebote genutzt werden, welche Nutzungsmotive dahinterstehen und welche Rolle Audio im Medienalltag spielt.

Im Fokus stehen die Auswirkungen auf Aufmerksamkeit, Vertrauen und Werbewirkung. Auf Basis der aktuellen Studienergebnisse ordnen die Expert*innen ein, welche Chancen sich für Marken ergeben und welche Bedeutung Online-Audio für die Mediaplanung und Werbewirkung in einem zunehmend fragmentierten Medienumfeld hat.

Many marketing and commerce teams are still focused on integrating AI into existing processes. Yet the real transformation goes far beyond content creation, reporting or campaign optimization. AI is increasingly changing how consumers discover, compare and buy products – while also reshaping how brands plan, activate, measure and govern marketing activities.

This Masterclass explores what that shift means for organizations. The key question is no longer where AI can be deployed, but where it fundamentally changes customer journeys, decision-making and competitive dynamics.

The session shows where human judgment remains essential, where autonomous systems create new opportunities and how organizations can build operating models that enable both to work together responsibly. Participants will gain practical orientation for navigating the next phase of AI-driven marketing and commerce.

Marketing Automation entwickelt sich von starren Regelwerken hin zu dynamischen, KI-gestützten Customer Journeys. Damit verändern sich die Anforderungen an Datenmanagement, Plattformarchitekturen und Kampagnensteuerung.

Unsere Branchenexpert*innen der BVDW Working Group E-Mail zeigen, wie Künstliche Intelligenz, Smart Inboxes und Consumer Agents die Zukunft von E-Mail- und CRM-Marketing prägen.

Die Masterclass liefert Orientierung für die nächste Generation der Marketing Automation und zeigt, wie Unternehmen schon heute die Voraussetzungen für KI-gestützte Kundeninteraktionen schaffen können.

Retail & Commerce Media hat sich als feste Größe im digitalen Werbemarkt etabliert. Doch welche Erwartungen, Potenziale und Herausforderungen prägen die weitere Entwicklung?

Die gemeinsame Masterclass der Mediaagenturen im BVDW und der Working Group Retail & Commerce Media Ecosystem präsentiert die aktuellen Ergebnisse des „Trendmonitor Retail Media“ und liefert eine Einordnung der Gattung aus Sicht der Nachfrageseite. Im Fokus stehen Markttrends, Investitionsbereitschaft und die Rolle von Retail & Commerce Media im Mediamix.

Der Trendmonitor Deep Dive liefert bereits zum dritten Mal eine branchenübergreifende Perspektive auf den Markt und schafft Orientierung für die weitere Entwicklung des Ökosystems.

Effizienz durch KI ist gesetzt. Was noch fehlt: das nächste Level. Diese Masterclass zeigt, wie KI nicht Prozesse beschleunigt, sondern kreative Ergebnisse möglich macht, die ohne sie schlicht nicht existieren würden.

Kein Tool-Bingo, keine Theorie. Stattdessen drei ausgezeichnete Cases aus der Praxis – Produktionsexzellenz, Social Content, KI in der realen Welt – die zeigen, was kreative Exzellenz mit KI-Unterstützung heute wirklich bedeutet.

Das Publikum bewertet jeden Case, bevor die Bühne spricht. Die Live-Auswertung macht sichtbar, wo Qualitätsmaßstäbe auseinandergehen. Dabei macht die Masterclass greifbar, woran man exzellente KI-Kreation erkennt. Und was den Unterschied macht.

Performance Marketing wurde lange so gesteuert, als entstünde Wirkung erst kurz vor der Conversion. Genau das wird zum Problem. Wenn aus Brand Love Brand Affairs werden, wie das aktuelle Edelman Trust Barometer zeigt, wird Nachfrage volatiler, situativer und weniger loyal. Performance lässt sich immer weniger allein im Lower Funnel ernten. Sie muss früher vorbereitet werden und Branding allein reicht dafür nicht mehr aus.

Der Mid-Funnel wird zur Überlebensader des Performance Marketings: Hier entsteht Kaufabsicht, hier wird Vertrauen in Nachfrage übersetzt, hier entscheidet sich die Effizienz von Performance Marketing. Das verändert die Logik von Kampagnenplanung, Budgetallokation und Measurement grundlegend.

Unsere Expert*innen diskutieren, was die veränderte Beziehung zwischen Menschen und Marken für Performance Marketing bedeutet und wie sich der Mid-Funnel heute belastbar steuern lässt, jenseits von Last Click, Publisher-Logik und reinem KPI-Denken.

Künstliche Intelligenz verändert die Art, wie Produkte, Services und Nutzererlebnisse getestet werden. Doch wo liefert KI bereits belastbare Erkenntnisse – und wo bleiben echte Nutzer*innen unverzichtbar?

Diese Masterclass vergleicht beide Ansätze anhand konkreter Praxisdaten. Im Fokus stehen die Unterschiede in Qualität, Aussagekraft und Geschwindigkeit sowie die Frage, für welche Anwendungsfälle KI-gestütztes Testing bereits heute sinnvoll eingesetzt werden kann.

Unsere Expert*innen zeigen, wo KI Forschungsaufwand reduziert, wo menschliches Feedback weiterhin entscheidend bleibt und wie Unternehmen beide Ansätze zu einem wirkungsvollen Research-Setup kombinieren können.

News-Podcasts sind vom Nischenformat zum relevanten Orientierungsmedium geworden. 2025 waren sie eines der am meistgehörten Podcast-Genres im deutschsprachigen Raum.

Diese Masterclass zeigt, wie Marken News- und Qualitätsumfelder strategisch nutzen können: nicht als reine Reichweitenbuchung, sondern als vertrauensbasiertes Wirkungsumfeld. Im Fokus stehen Zielgruppenqualität, Werbewirkung, Brand Safety, Kontextintelligenz und die Frage, wie Audio im Mediamix 2026 planbarer, messbarer und kreativer skaliert werden kann.

Unsere Expert*innen beleuchten, welchen Einfluss Host-Vertrauen, redaktioneller Kontext und Zielgruppenprofil auf die Wahrnehmung von Werbung haben und wie sich News-Podcasts planbar, messbar und skalierbar in moderne Mediastrategien integrieren lassen. Und es geht um Chancen und Herausforderungen für Marken, die in journalistischen Umfeldern sichtbar werden möchten.

Reichweite kannst du kaufen, Teilnahme musst du dir verdienen. Am Beispiel der essence „Jelly vs. Bouncy“-Aktivierung zeigt diese Masterclass, wie aus einem Produktlaunch eine Geschichte wird, die Menschen freiwillig kommentieren, weitererzählen und mitgestalten.

Unsere Expert*innen geben Einblick in die Kampagnenarchitektur und die strategischen Entscheidungen hinter der Aktivierung – vom Seeding bis zur IRL Experience, die als emotionaler Höhepunkt acht Märkte zusammenbrachte. Dabei zeigen sie, wie konsistentes Storytelling Creator*innen, Communities und Marke über verschiedene Touchpoints hinweg verbindet und so die Grundlage für Co-Creation schafft, von der alle Beteiligten profitieren.

Agentic AI verändert nicht nur Prozesse. Die Technologie stellt grundlegende Annahmen darüber infrage, wie Marketing organisiert, gesteuert und bewertet wird.

Das etablierte Zusammenspiel von Marken und Agenturen gerät dadurch zunehmend unter Druck. Neue Technologien, Datenanforderungen und Automatisierung schaffen Betriebsmodelle, die weder auf Marken- noch auf Agenturseite allein entstehen können.

Diese Masterclass zeigt, wie Marketing in einer Agentic-Welt funktioniert. Unsere Expert*innen diskutieren über konkrete Erfahrungen aus der Praxis und strukturelle Herausforderungen. Im Fokus stehen neue Organisationsmodelle, veränderte Rollenverteilungen und die Frage, welche Ansätze sich bereits heute im Markt bewähren.

Connected TV (CTV) combines the high-impact quality of traditional television with the precision of digital targeting. However, as inventory surges, advertisers still face a critical challenge: what is the actual content context of their campaigns? A lack of standardized content signals in the OpenRTB bidstream currently limits the medium's full potential.

In this Masterclass hosted by the BVDW CTV Lab, you will discover why granular content data—such as genres, show IDs, and live-stream indicators—is crucial for brand safety and contextual targeting, measurment and analysis .

This Masterclass explores why standardized content signals in the OpenRTB bidstream are essential for brand safety, contextual targeting, measurement and campaign analysis. It highlights the role of granular content data, such as genres, show IDs and live-stream indicators, in unlocking the full potential of programmatic TV.

Together with the European Programmatic TV Initiative (EPTVI), the BVDW CTV Lab will discuss current technical hurdles and international standards. Moving from a concise problem overview to an interactive panel and open Q&A, the Masterclass will demonstrate how publishers and buyers can unlock the next level of programmatic TV through unified signals.

Angesichts steigender Anforderungen an Qualität, Transparenz, Effizienz und Datenaktivierung gewinnt die gezielte Kuratierung von Inventar, Daten und Zielgruppen zunehmend an Bedeutung. Das Lab Curation im BVDW zeigt, warum Curation aktuell zu den relevantesten Entwicklungen im programmatischen Werbemarkt zählt.

Die Masterclass vermittelt ein praxisnahes Verständnis des Curation-Ökosystems, ordnet aktuelle Markttrends ein und beleuchtet die wichtigsten Anwendungsfälle für die Demand Side. Anhand konkreter Cases zeigen die Expert*innen, wie Agenturen und Werbungtreibende Curation nutzen können, um ihre programmatischen Kampagnen gezielter zu steuern und ihre Media-Investments effizienter einzusetzen.

In der interaktiven Abschluss-Session der BVDW Academy werden die wichtigsten KI-Themen der DMEXCO live bewertet. Gemeinsam mit dem Publikum analysieren und bewerten unsere Expert*innen die meistdiskutierten KI-Themen der vergangenen zwei Tage.

Welche KI-Trends haben überzeugt? Welche sind überschätzt? Und welche Themen könnten die DMEXCO 2027 bestimmen? Die Antworten liefert die Community selbst – unterstützt durch die Einordnung führender KI-Expert*innen. Die interaktive Abschluss-Session für alle, die die DMEXCO mit Orientierung und einem Incentive in Höhe von 500 € für die BVDW Academy, zur Vertiefung aller Themen verlassen möchten.

Affiliate Marketing wird häufig auf den letzten Klick reduziert. Die tatsächliche Wirkung entlang der Customer Journey bleibt dabei oft unsichtbar.

Diese Masterclass zeigt, welche Rolle Affiliate Marketing in modernen Full-Funnel-Strategien spielt und warum klassische Attributionsmodelle zunehmend an ihre Grenzen stoßen. Aktuelle Marktzahlen des APMC und Praxisbeispiele verdeutlichen, wie Affiliate-Marketing-Maßnahmen Kaufentscheidungen beeinflussen, lange bevor eine Conversion erfolgt.

Im Fokus stehen die strategische Bedeutung von Affiliate Marketing, die Auflösung bestehender Visibility Gaps sowie der Beitrag des Kanals zu einer ganzheitlichen Performance-Betrachtung. Diskutiert werden aktuelle Markttrends, konkrete Anwendungsfälle und neue Ansätze für die Erfolgsmessung entlang der Customer Journey.

Branchenexpert*innen liefern in dieser Masterclass Orientierung für die Weiterentwicklung moderner Partnership- und Performance-Strategien sowie praxisnahe Impulse für eine kanalübergreifende Bewertung von Marketingwirkung.