Data Clean Rooms im Retail und Commerce Media

Mit seinem neuen Paper schafft der IAB US in Zusammenarbeit mit dem BVDW, IAB Australia, IAB Canada & IAB Europe einen praxisorientierten Überblick über typische Anwendungsfälle und Entscheidungskriterie von Data Clean Rooms im Retail- und Commerce-Media-Umfeld.

Data Clean Rooms bezeichnen neutrale Plattformen für die kollaborative Verarbeitung unterschiedlicher Datenquellen. In solchen geschützten, digitalen Räumen können zwei oder mehrere Parteien Daten in einem definierten Umfang und Zeitraum absolut datenschutzkonform verarbeiten. Das eröffnet ihnen neue Möglichkeiten in der Zielgruppenansprache und Kampagnensteuerung.

Gerade im Retail- und Commerce-Media-Umfeld ist diese Entwicklung besonders relevant. Data Clean Rooms können dazu beitragen, gemeinsame Fragestellungen zwischen verschiedenen Marktteilnehmern – etwa Retailern, Marken, Agenturen, Publishern, Plattformen und Technologieanbietern – strukturierter zu bearbeiten: etwa in den Bereichen Zielgruppenaktivierung, Attribution oder Incrementality Measurement.

Die im Paper dargestellten Use Cases und Fragestellungen sind für den deutschen Markt grundsätzlich anschlussfähig. Zugleich müssen sie im deutschen und europäischen Kontext immer unter Berücksichtigung der geltenden rechtlichen, technischen und organisatorischen Rahmenbedingungen betrachtet werden.

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