Let’s talk Programmatic!
Hauptziel der Fokusgruppe Programmatic Advertising im BVDW ist es seit Jahren, Licht ins vermeintliche Dunkel der Technologien, Prozesse aber vor allem auch der Preise im Programmatic Advertising zu bringen. Seit Jahren werfen sich alle Marktpartner den Transparenz-Ball zu. Unlängst fing die Fokusguppe den Ball auf mit einem Whitepaper zu Kosten im Programmatic Advertising, in der Hoffnung, Antworten, Einwände, ja überhaupt eine Diskussionsgrundlage zu schaffen. Die Resonanz: bisher bescheiden.
Überfordern wir den Markt mit zu viel Transparenz? Und schafft mehr Transparenz auch mehr Vertrauen? Welche existierenden Modelle schaffen Vertrauen, obwohl sie intransparent sind?
Wir stellen offen Fragen und wollen gemeinsam Lösungen erarbeiten. Let´s talk!
Die regelmäßig stattfindenden „Let’s talk Programmatic!“-After-Work-Sessions thematisieren grundlegende Entwicklungen ebenso wie aktuelle Trends rund um eine der zukunftsweisenden Systematiken für den Mediahandel und bieten eine professionelle Plattform für den Austausch mit renommierten Branchenexperten. Wir blicken über den Tellerrand des Programmatic Business hinaus und diskutieren mit Experten über aktuelle Herausforderungen und spannende Trends.
Datum: 8. Oktober 2019 (Einlass ab 18:00 Uhr)
Ort: Design Offices Hamburg Domplatz (Google Maps)
Whitepaper Gebühren- und Kostentransparenz im Programmatic Advertising
Kostenloser Download
18:00 Uhr | Einlass und Networking
18:30 Uhr | Begrüßung
Sascha Dolling
Stv. Vorsitzender der Fokusgruppe Programmatic Advertising, Managing Partner Data Driven Marketing, OMD Hamburg
„Der langfristige Erfolg des Programmatic Advertising hängt wesentlich von dem Vertrauen ab, das ihm Werbetreibende, Agenturen, aber auch Publisher gegenüber aufbringen. Dieses Vertrauen wird durch Transparenz, insbesondere aber durch ein tiefes Verständnis bei allen Beteiligten erzielt. Auf dieser Grundlage werden sich schließlich auch belastbare Branchenstandards zu Gebühren und Kosten entwickeln lassen.“
Eric Hall
Stv. Vorsitzender der Fokusgruppe Programmatic Advertising sowie Founder HO|DS - Halls Of Digital Strategies
„Oft sprechen wir im Programmatic Advertising von einem Eco-System, das heute schon sehr komplex ist und weiterhin rasant wächst. Transparenz ist ein entscheidender Aspekt um dieses Eco-System weiterzuentwickeln und das dazu notwendige Vertrauen unter den vielen Interaktionspartnern zu unterstützen.“
18:35 Uhr | Elevator-Pitch
18:45 Uhr | Keynote: Transparenz = Kontext & Verstehen? Werben wir dann wirklich besser?
Hossein Houssaini
Founder, Ho/Pe Advisory Ltd.
„Eine der bedeutendsten Herausforderungen unserer Branche heutzutage ist, dass wir einander nicht mehr vertrauen, verursacht durch ein komplex konstruiertes Werbe-Ökosystem, das nicht lösungs- und ergebnisorientiert agiert.
Wir sollten uns wieder mehr auf den Sinn und Zweck der Werbung konzentrieren können, Emotionen zu erschaffen und Verbraucher zu bewegen. Dazu braucht es mehr Transparenz, Verständnis und Ehrlichkeit untereinander, um letztendlich in ein outcome-driven Geschäftsmodell zu transformieren.“
19:00 Uhr | Experten-Panel
Moderation: Sascha Dolling
Stv. Vorsitzender der Fokusgruppe Programmatic Advertising, Managing Partner Data Driven Marketing, OMD Hamburg
„Der langfristige Erfolg des Programmatic Advertising hängt wesentlich von dem Vertrauen ab, das ihm Werbetreibende, Agenturen, aber auch Publisher gegenüber aufbringen. Dieses Vertrauen wird durch Transparenz, insbesondere aber durch ein tiefes Verständnis bei allen Beteiligten erzielt. Auf dieser Grundlage werden sich schließlich auch belastbare Branchenstandards zu Gebühren und Kosten entwickeln lassen.“
Teilnehmer: Christian Zimmer
Managing Director, Ebiquity Germany GmbH
„In allen Stufen einer programmatischen Kampagne verdienen alle Marktpartner kräftig mit - von einem investierten Werbe-Euro kommt lediglich nur ein Bruchteil bei der Zielgruppe an.“
Teilnehmer: Sascha Jansen
Chief Digital Officer, Omnicom Media Group Germany GmbH
„Wenn wir von Transparenz sprechen, meinen wir Wissensvermittlung auf allen Ebenen. Kosten sind dabei nur ein Element - ein wichtiges Element, das aber im falschen Kontext zu irreführenden Vergleichen führt.“
Teilnehmer: Dr. Daniel Knapp
Co-Founder, vMarketeur
„In algorithmischen Märkten werden Angebot und Nachfrage durch komplexe Entscheidungsroutinen miteinander verbunden, die für menschliche Experten oftmals nicht nachvollziehbar sind. Transparenz - wie auch immer definiert - ist daher eine nachvollziehbare Forderung. Aber Transparenz ist kein Ziel an sich. Die wirkliche Frage ist, was man mit der erlangten Transparenz anstellt. Das ist oftmals schwieriger umzusetzen, als Transparenz selbst. Doch genau hier liegt der Schlüssel zum Erfolg.“
Teilnehmer: Sacha Berlik
Managing Director – EMEA, The Trade Desk
„Voraussetzung für echte Transparenz ist das Verstehen der Wertschöpfungskette. Nur wenn Werbetreibende lernen, wie die Preise im Programmatic Advertising zustande kommen, wird sich der Markt im Sinne aller Akteure positiv entwickeln können. Hier ist es an allen Beteiligten der Lieferkette, entsprechende Daten und Metriken bereitzustellen und an den Unternehmen, diese aktiv einzufordern.”