Der Themenabend zu Programmatic Advertising

Die regelmäßig stattfindenden „Let’s talk Programmatic!“-After-Work-Sessions thematisieren grundlegende Entwicklungen ebenso wie aktuelle Trends rund um eine der zukunftsweisenden Systematiken für den Mediahandel und bieten eine professionelle Plattform für den Austausch mit renommierten Branchenexperten. Wir blicken über den Tellerrand des Programmatic Business hinaus und diskutieren mit Experten über aktuelle Herausforderungen und spannende Trends.
 

Kampagnen-Erfolgsmessung ohne Cookie – Digitalwerbung im Blindflug?

Mit dem Beginn des neuen Jahrzehnts steht auch das Digital Marketing vor einem fundamentalen Wandel: Der Anfang vom Ende des 3rd-Party-Cookies hat begonnen. Eine Branche, die ihre Geschäftsmodelle auf das Cookie aufgebaut hat, muss sich neu erfinden. Doch entgegen des allgemeinen Eindrucks beschränkt sich dies nicht allein auf Kampagnenausspielung und Targeting.
Ein womöglich noch größerer Wandel steht uns auf Seiten der Erfolgsmessung bevor. Dieser Wandel erfolgt in atemberaubender Geschwindigkeit und sollte von uns auch als Chance verstanden werden, dass überholte Cookie-Modell durch neue Lösungen zu ersetzen, die auf die zukünftigen Anforderungen des Marktes in jeder Hinsicht bessere Antworten liefern. Dies betrifft umso mehr die Vertreter des sogenannten „freien Internets“, weniger die der geschlossenen Systeme – die sogenannten „Walled Gardens“. Denn während letztere innerhalb ihrer Ökosysteme eine umfassende Nutzerverfolgung weiterhin realisieren können, ist es insbesondere die Vielzahl der unabhängigen, meist journalistischen Angebot, die mit neuen Ansätze zum nahtlosen Nachweis ihres Werbeerfolgs ihres Daseinsberechtigung neu formulieren müssen und können.
Wie können Nutzer, die nicht erkannt werden, wiedererkannt werden? Wie werden Customer-Journeys cookieloser Nutzer verfolgt? Wie werden Werbegelder auf anonyme Nutzer optimiert? Kurzum: Welchen Wert hat Programmatic Advertising im „freien Internet“ ohne klassisches Tracking überhaupt noch für den Werbetreibenden? Diese und weitere Fragen werden diskutiert, um die Daseinsberechtigung für das Programmatic Advertising und des Internets, so wie wir es noch kennen, auch im neuen Jahrzehnt zu bestimmen. Lets talk!

Aktuelle Information zum Coronavirus:

Wir behalten uns vor bis zwei Wochen vor der Veranstaltung (13. Mai) mit der Entscheidung zu warten, ob das Event abgesagt wird.
Für Käufer des Tickets gilt: Das Ticket behält seine Gültigkeit für unser nächstes Event im September in München:
https://www.xing.com/events/2787522. Wer dies nicht möchte, bekommt das Ticket auf Wunsch erstattet.