Digitalexperten - Der BVDW-Podcast

Retail Media ist der Wachstumsbeschleuniger im digitalen Advertising und überholt schon bald TV und Search.

Warum 2023 Retail Media im Relevant Set einer jeden Marke steht, verrät uns Patricia Grundmann.

Moderation:

• Eric Hall - Vorsitzender der BVDW-Fokusgruppe Programmatic Advertising und Gründer Halls of...

Gäste:

• Patricia Grundmann - Vorsitzende des BVDW-Fachkreises Retail Media Circle sowie Vice President Retail Media und Geschäftsführerin OBI First Media Group

Die Erfolgsfaktoren für gute Führung waren, sind und bleiben Empathie und Compassion. Das sagt zumindest Oliver Herrmann, Tribe Lead New Ways of Working bei der Deutschen Telekom AG im Gespräch mit Jannika Bock und Markus Albers. Gleichzeitig müssen Führungskräfte aber auch digitaler werden. Unter dem Stichwort Hybrid Leadership wird diskutiert, wie Führung in unserer zunehmend digitalen Arbeitswelt aussieht.

Müssen Menschen fünf Tage die Woche im Büro sein, damit Unternehmenskultur und Bindung entstehen? Kann Technologie Empathie unterstützen? Und wie kann man sich das Zwischenmenschliche bewahren, auch im Hybriden?

Gast:

• Oliver Herrmann (Tribe Lead New Ways of Working, Deutsche Telekom AG)

Moderation:

• Dr. Jannika Bock (Managing Director Retail, Google Germany GmbH; stv. Vorsitzende des Ressorts Arbeitswelt der Zukunft im BVDW)
• Markus Albers (Executive Director Thought Leadership, C3; stv. Vorsitzender des Ressorts Arbeitswelt der Zukunft im BVDW)

Sind Data Clean Rooms das Allheilmittel für die dringlichsten Herausforderungen des Digital Advertising Eco-Systems? Nicht ausschließlich, aber sie bieten den aktuell benötigten Baustein auf unserer Reise in Richtung Identity Centricity, Data Connectivity, Data Collaboration uvm.

Moderation:

• Eric Hall - Vorsitzender der BVDW-Fokusgruppe Programmatic Advertising und Gründer Halls of...

Gäste:

• Sarah Ostkamp - Data Driven Media Manager bei Unilever
• Kolja Brosche – Country Manager Germany bei LiveRamp sowie Co-Founder und Geschäftsführer bei SkillProjects

Unser Kollege Sebastian berichtet in dieser News-Ausgabe über das Inkrafttreten neuer Regulierungen bei DSA und DMA, über den vom Bundeskartellamt veröffentlichten, vorläufigen Diskussionsbericht zum Bereich der nicht-suchgebundenen Online-Werbung sowie über das zu errichtende Dateninstitut der Bundesregierung. 

Eine weitere wichtige Meldung dieser News-Ausgabe: Wir haben gemeinsam mit dem IW Köln unseren KI-Monitor 2022 mit aktuellen Zahlen zum Status quo von Künstlicher Intelligenz veröffentlicht. 

Zum Abschluss gibt Euch Sebastian einen aktuellen Überblick zu BVDW-Themen und -Veranstaltungen. Im November und Dezember stehen wieder interessante BVDW-Veranstaltungen an, u.a. das Metaverse-Summit. Zudem haben wir ein neues Fachkräftezertifikat für Affiliate Marketing in unserem Zertifikat-Angebot.  

In dieser Special-Folge beschäftigen wir uns mit der Situation von Künstlicher Intelligenz (KI) in Deutschland. Gemeinsam mit dem Institut der deutschen Wirtschaft (IW) hat der BVDW diese untersucht und die Ergebnisse im KI-Monitor 2022 veröffentlicht. Wo steht Deutschland also bei dieser wichtigen Zukunftstechnologie? Zusammen mit Dr. Christian Rusche (IW Köln), einem der Autoren der Studie, blicken wir auf die Ergebnisse des KI-Monitors und sprechen über Handlungsempfehlungen für die Ausgestaltung der Zukunft von KI in Deutschland.

Den KI-Monitor 2022 kannst Du kostenlos hier herunterladen: https://www.bvdw.org/veroeffentlichungen/publikationen/detail/artikel/ki-monitor-2022/

Moderation:

• Sebastian Witte (Referent für Künstliche Intelligenz, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.)

Gäste:

• Dr. Christian Rusche (Senior Economist für Wettbewerb und Strukturwandel, Institut der deutschen Wirtschaft Köln e.V.)

Im aktuellen Digital Business Deep-Dive geht es um Merger & Acquisition - kurz M&A - in der Agenturwelt. M&As als Chance und Transformationsprozess beim Zusammenführen von Business und Culture, aber auch M&As als "Mug Game" mit seinen Risiken. Was ist die Erfolgsformel?

Moderation:

• Eric Hall - Vorsitzender der BVDW-Fokusgruppe Programmatic Advertising und Gründer Halls of...

Gäste:

• Alexander Kiock - Founder der Agentur diffferent
• Tilman Au - CEO von diva-e Digital Value Excellence

In dieser Special-Folge führt das Lab Identity aus dem Ressort Data Economy seine Podcastreihe zum Thema Advertising Identity fort und stellt in den nächsten drei Folgen jeweils zwei Anbieter von Advertising-Identity-Lösungen vor.

Dabei geht es um die Probleme, vor denen die Anbieter von Identity-Lösungen stehen und wie sie diese jeweils mit ihrem Angebot lösen. Den gesamten Leitfaden zum Thema "Market research in the advertising identity ecosystem" findet man unter https://www.bvdw.org/themen/publikationen/detail/artikel/market-research-on-the-advertising-identity-ecosystem-2/

Moderation:

• Katharina Wiegand, Team Lead, Strategic Partner Development, CEE bei Index Exchange

Interviewpartner:

• Kolja Brosche, Country Manager Germany bei LiveRamp
• Jörn Strehlau, CEO bei der European netID Foundation

Unsere Kollegin Beatriz berichtet berichtet in dieser News-Ausgabe von der Forderung verschiedener EU-Telekommunikationskonzerne nach einer Aufteilung der Netzkosten EU sowie der Entscheidung des EuGH die anlasslose Vorratsdatenspeicherung zu kippen. 

Neues gibt es auch von Google, die Quick Read Labels testen. Zudem liefern wir Einblicke in die Ergebnisse des Online-Audio-Monitors 2022 und in die Prognose des Online-Vermarkterkreises des BVDW zur Entwicklung des Online-Display-Werbemarktes. 

Den Abschluss bilden Highlights und News aus dem BVDW u.a. zum Metaverse Summit im Dezember sowie der neuen Initiative Retail Media.

In der aktuellen Podcast-Folge erfahren wir mehr über das Google Safety Engineering Center und die Privacy Sandbox Initiative, die unter anderem die Basis für die entscheidenden Themen der Online-Sicherheit und des Datenschutzes bei Google schaffen.

Moderation:

• Eric Hall (Vorsitzender der BVDW-Fokusgruppe Programmatic Advertising und Gründer) Halls of...

Interviewpartner:

• Sven May (Senior Privacy Web Ecosystem Consultant) und Stefano Reccia (Partner Development Manager Web & Publishing Partnerships) von Google

Unsere Kollegin Beatriz berichtet in ihrer erste Podcast Folge vom geleakten Entwurf zu § 26 TTDSG und vom Green Tech Innovationswettbewerb des BMWK.

Zudem bekommt ihr einen Einblick in die Studie der EU zu möglichen Auswirkungen des Metaverse sowie zum Diskussionsbericht zu nicht-suchgebundener Online-Werbung. Daneben berichtet Bea in den Launch des Helpful Content Updates bei Google und hat Event Highlights und Hinweise aus dem BVDW dabei.

Die neue Gesetzgebung der Europäischen Union, der sogenannte "Digital Services Act", wird voraussichtlich im Herbst 2022 in Kraft treten und ab Anfang 2024 müssen die Regeln angewandt werden. Es ist aus Sicht der EU ein Leuchtturmprojekt,  das erstmals eine einheitliche europäische Regelung im Kampf gegen illegale Inhalte im Internet festschreibt. Dieses neue digitale Grundgesetzt bringt viele neue Anforderungen für die digitale Wirtschaft mit und wirft aktuell auch noch ein paar Fragen auf. Mit unseren Gästen Elisa Eschborn  und Thanos Rammos von Taylor Wessing werfen wir einen Blick auf den Gesetzgebungsprozess, die Inhalte des Digital Services Act und wagen auch einen Ausblick.

Moderation:

• Katharina Rieke, Bereichsleiterin Politik und Gesellschaft im BVDW

Interviewpartner:

• Elisa Eschborn LL.M, Associate, und Thanos Rammos LL.M, Partner, bei Taylor Wessing

In unserem aktuellen News Podcast erhaltet ihr von unserem Moderator Sebastian einen Überblick über einige der wichtigsten Themen in der Digitalwirtschaft. Tschechien hat zum 1. Juli 2022 die Präsidentschaft im Rat der EU von Frankreich übernommen. Zudem hat das Europäische Parlament am 11.07 eine Studie mit dem Titel "Splinternet: Adressing the renewed debate on internet fragmentation" veröffentlicht . Der Fokus der Studie liegt auf der aktuellen Gesetzgebung der EU. Daneben haben wir ein Update zur DSGVO, denn bei der Anwendung der DSGVO gibt es Probleme. Eine weitere spannende Neuigkeit: die Bundesregierung hat ihre Start-Up Strategie vorgestellt. Unser Digitales-Fundstück schließt daran an: Während bis vor Kurzem vor allem noch Influenceri:nnen als Werbepartner gefragt gewesen seien, würde nun auf einmal eine ganz neue Generation interessant werden: Die Hardcore-Gamer sind die Arbeitnehmer der Zukunft.

Der Deutsche Digital Award (kurz DDA) zählt seit über acht Jahren zu einem der bedeutendsten Awards für digitale kreative Spitzenleistungen in der DACH-Region.
In der dritten Special Folge des Digitalexperten Podcasts geben Peer Wörpel (Meta & DDA Jury-Mitglied) und Robert Andersen (Jung von Matt & DDA Jury-Präsident) einen Rückblick auf die diesjährige Award Verleihung.

Neben der Bedeutung und Relevanz des DDAs geben Peer und Robert einen Überblick über die Kategorien, in denen der Award verliehen wird. Sie sprechen über Einreichungen, die einen Award gewonnen haben und über solche, die keinen gewonnen haben. Robert gibt Hinweise und Tipps, was bei diesen Einreichungen für das Gewinnen eines Awards gefehlt hat.

Daneben schauen Robert und Peer auf die thematische Entwicklung der Einreichungen in den kommenden Jahren.

Alle Informationen zum DDA findest Du auf [deutscherdigitalaward.de](https://www.deutscherdigitalaward.de/)

Moderation:

• Peer Wörpel, Meta, DDA Jury-Mitglied 2022

Interviewpartner:

• Robert Andersen, Jung von Matt, Jury-Präsident 2022

In unserer aktuellen Ausgabe der Digitalexperten News gibt Dir unsere Kollegin Melanie Winter u.a. einen Überblick über die Start-up-Strategie der Bundesregierung, das Verfahren des Bundeskartellamtes gegen Apple und die  Zuständigkeiten in der Digitalpolitik der Bundesregierung.

Weitere Themen in dieser News-Ausgabe sind Google Analytics 4, Cannes Lions, E-Grocery und unser neuer Metaverse-Newsletter.

In unserer zweiten Deep Dive Folge spricht unsere Moderatorin Katharina Rieke mit Maike Scholz über das Thema Künstliche Intelligenz. Sie beleuchten die Frage was KI eigentlich wirklich bedeutet, was Unternehmen bisher in dem Bereich tun und welche politischen Entwicklungen es gibt, wie beispielsweise den AI-Act auf EU-Ebene.

Moderation:

• Katharina Rieke, Bereichsleiterin Politik und Gesellschaft im BVDW

Interviewpartner:

• Maike Scholz, stv. Vorsitzende des BVDW-Ressorts Digital Responsibility und Senior Expert Compliance bei der Deutschen Telekom)

In dieser zweiten Special-Folge des Arbeitskreises "Identity" im BVDW werfen Moderator Alwin Viereck und sein Gast David Pfau einen juristischeren Blick auf das Thema der "Advertising Identity". Wie ist die Datenschutzgesetzgebung im Kontext der ID zu sehen? Worauf muss man achten? Was ist eigentlich dieses TTDSG und was bedeutet die neue Gesetzgebung in Deutschland für das Thema?

Moderation:

• Alwin Viereck, Leiter Lab Identity im BVDW und VP Programmatic, Ad Technology & Product bei United Internet Media

Interviewpartner:

• David Pfau, Vorsitzender des Labs Consent Management im BVDW und Head of Data & Privacy, conreri digital development GmbH

In dieser Special-Folge des Arbeitskreises Identity im BVDW beleuchtet unser Moderator Eric Hall mit seinen Gästen das Thema der sogenannten "Advertising Identity". Was bedeutet die "Advertising Identity", wofür braucht man Sie und welche Chancen und Hürden bestehen bei der Nutzung?

Moderation:

• Eric Hall, Vorsitzender der BVDW-Fokusgruppe Programmatic Advertising und Gründer von Halls of...

Interviewpartner:

• Jonas Rashedi, Director Data & Analytics bei Douglas

• Christine Blaes, Leiterin des Labs Consent Management im BVDW und Head of Data Privacy bei Media Impact

• Alwin Viereck, Leiter Lab Identity im BVDW und VP Programmatic, Ad Technology & Product bei United Internet Media

Die Digitalexperten News, den Aufschlag macht unser Moderator Sebastian Witte.

Das Metaverse beschäftigt Experten und Expertinnen rund um die Welt. Auch im BVDW ist das junge Ressort Metaverse in die Arbeit gestartet. Daneben beschäftigt uns den geplanten "Chips-Act" der EU. Kann so der Chipmangel überwunden werden? Digitalpolitisch sprechen wir über die Einigung in Brüssel zum Data Services Act (DSA) und über den Bereinigungshaushalt, der digitale Vorhaben finanzieren wird.

In Sachen Personalie sprechen wir über unsere Vizepräsidentin Corinna Hohenleitner. Sie widmet sich neuen beruflichen Herausforderungen. Unser digitales Fundstück: Gesetzestexte sollen digital veröffentlicht werden.

Unsere BVDW-Terminhighlights in den kommenden Wochen: Am 8. Juni findet der Data Summit im TAK im Aufbauhaus in Berlin statt. Zudem findet am 21. Juni die erste Ressortsitzung des Ressorts Metaverse in Hamburg bei Facebook Germany bzw. Meta statt.

In unserer ersten Folge der Digitalexperten spricht unser Moderator Eric Hall im Deep-Dive mit dem BVDW-Präsidenten Dirk Freytag u.a. über die letzten zehn Monate des neuen Präsidiums, Elon Musk, den Digital Services Act, die Ukraine und den Deutschen Digital Award. In zwei Wochen erwartet Euch die News unseres zweiten Formates. Ob es dazwischen auch schon die ersten Special-Folgen aus unseren Gremien für Euch gibt?

Moderation:

• Eric Hall, Vorsitzender der BVDW-Fokusgruppe Programmatic Advertising und Gründer von Halls of...

Interviewpartner:

• Dirk Freytag, Präsident des BVDW und Gründer von Content Pass

Braucht ein Unternehmen für Influencer Marketing überhaupt eine Agentur? Was ist der Mehrwert einer Agentur? Was bietet sie dem Kunden, was er selbst nicht so einfach abdecken kann? Wie messt ihr den Erfolg einer Maßnahme? Mit welchen Wünschen/ Zielen kommen Kunden auf Agenturen zu? Wie sieht aus eurer Sicht eine gute Kooperation mit Unternehmen und Influencern aus? Was sind die Herausforderungen der Agenturen in Zusammenarbeit mit Influencern? Welche Rolle spielt Exklusivität?

Moderation:

• Peer Wörpel, Creative Agency Partner bei Meta

Interviewpartner:

• Romina Meyer, Director Influencer Management bei la red
• Björn Wenzel, CEO von Lucky Shareman

Influencer Marketing aus Brand-Sicht – in der zweiten Folge der Podcast-Reihe "Superheroes of Influencer Marketing" gehen wir mit Everdrop in den Austausch. Wie setzt Everdrop Influencer Marketing ein? Welchen Stellenwert hat es für sie und auf welchen Plattformen sind sie unterwegs? Worauf achten sie bei der Auswahl der Influencer und wie arbeiten sie mit ihnen zusammen?

Außerdem gibt Everdrop Einblicke dazu, wie für sie eine erfolgreiche Influencer-Partnerschaft aussieht und wie sie den Erfolg messbar machen. Am Ende wagen wir auch einen Ausblick in die Zukunft des Influencer Marketings.

Moderation:

• Peer Wörpel, Creative Agency Partner bei Meta
• Matthias Maurer, Gründer & Geschäftsführer von la red und stellvertretender Vorsitzender des Fachkreises Full-Service-Digitalagenturen im BVDW

Interviewpartner:

• Kathrin Ridder, Team Lead Influencer Marketing bei Everdrop
• David Löwe, CEO von Everdrop

Was macht Influencer Marketing aus Sicht der Content Creators aus? Im Podcast sprechen die ExpertInnen unter anderem darüber, welche Arten von Influencern es gibt, wie Kooperationen zustande kommen und wie sie typischer Weise ablaufen. Außerdem geben sie Insights dazu, wie sich das Influencer Marketing in den nächsten Jahren entwickeln wird und wer die Trends setzt.

Moderation:

• Peer Wörpel, Creative Agency Partner bei Meta

Interviewpartner:

• Matthias Maurer, Gründer & Geschäftsführer von la red und stellvertretender Vorsitzender des Fachkreises Full-Service-Digitalagenturen im BVDW
• Ann-Katrin Schmitz, Influencer Marketing Consultant, Initiatorin des Podcasts “Baby got Business” & Content Creator

Beim Deutschen Digital Award hat Serviceplan mit verschiedenen Cases mehrere Awards gewonnen, unter anderem Gold in der Kategorie Digital Live Experience | Digital Installations / Events mit dem Case „Build with the Force“ (zum Casefilm) und zweimal Silber für die Kampagne „Meltdown Flags“ (zum Casefilm).

Im Podcast werden die Cases vorgestellt und Einblicke in den Konzeptionsprozess gegeben. Außerdem sprechen unsere Experten über technologische Trends und Zeitgeist-Themen im Digital Marketing.

Moderation:

• Peer Wörpel, Creative Agency Partner, Meta

Interviewpartner:

• Matthias Harbeck, Partner & CCO, Serviceplan Germany

Die Begriffe PUR-Modell, Wege-Modell und Cookie-Wall sind nicht abschließend definiert und werden teilweise unterschiedlich, teilweise aber auch synonym füreinander verwendet. Im Podcast wird erklärt, was das PUR-Modell ausmacht und wie es rechtlich einzuordnen ist. Im Whitepaper sind die Informationen zum PUR-Modell ebenfalls kompakt zusammengefasst.

Moderation:

• Anna Schenk, Managing Director EMEA, Semasio GmbH | Stv. Vorsitzende des Ressorts Data Economy im BVDW

Gäste:

• Christine Blaes, Head of Data Privacy Business & Services bei Media Impact GmbH & Co KG. | Vorsitzende des Labs Consent-Management
• David Pfau, Head of Data & Privacy bei conreri digital development GmbH

Worauf sollten Einreicher achten, um die Chance auf einen Gewinn beim DDA zu erhöhen? Die Agentur Grabow & Bartezko hat 2021 mit ihrem Case zur Hugendubel-App „Das Labyrinth der verlorenen Bücher“ in der Kategorie „Social / Dialog – Social Media Campaign“ Gold gewonnen. Im Interview geben sie Einblicke in den Bewerbungsprozess aus Sicht der Einreichenden und erklären, warum der Case aus ihrer Sicht gewonnen hat.

Moderation:

• Peer Wörpel, Creative Agency Partner | Agency Team DACH, Meta

Interviewpartner:

• Philip Grabow, Geschäftsführer, Grabow & Bartetzko
• Franziska Hansel, Senior Creative Campaigns & Content Strategy, Grabow & Bartetzko

Worauf achtet die Jury beim Deutschen Digital Award, wenn sie Cases bewertet? In dieser Folge gibt der Jury-Pate der Kategorie "Digital Live Experience", Stefan Mölling, Einblicke in die Arbeit hinter den Kulissen.

Moderation:

• Peer Wörpel, Creative Agency Partner | Agency Team DACH, Facebook

Interviewpartner:

•  Stefan Mölling, Managing Director, Media Impact

Was ist Corporate Digital Responsibility (CDR)? Welche Herausforderungen kommen auf Unternehmen zu und wie können sich diese aufstellen, um die digitale Transformation erfolgreich mit ethischen Grundsätzen zu verknüpfen? Welche Rolle spielen die CDR Building Bloxx und der CDR-Award im aktuellen Diskurs? Wir teilen Einblicke und Prognosen zur Entwicklung der Rolle von CDR in Unternehmen.

Moderation:

• Peer Wörpel, Creative Agency Partner | Agency Team DACH, Facebook

Interviewpartner:

• Dominik Golle, Leiter ZD.B Themenplattform Verbraucherbelange in der Digitalisierung des bayerischen Verbraucherschutzministeriums, Bayern Innovativ
• Karine Rübner, Referentin Digital Responsibility & New Work, BVDW

Worauf achtet die Jury des Deutschen Digital Awards bei Einreichungen, insbesondere in der Kategorie Digital Commerce?  Welche Cases waren besonders beeindruckend und was hat sie so besonders gemacht? Unsere Juroren gewähren Einblicke hinter die Kulissen. Außerdem gibt die gelernte Trendforscherin Kristina Bonitz einen Ausblick auf das Jahr 2022!

Moderation:

• Peer Wörpel, Creative Agency Partner | Agency Team DACH, Facebook

Interviewpartner:

• Kristina Bonitz, Managing Director, SinnerSchrader

Beim Deutschen Digital Award werden die top Arbeiten der Digitalbranche ausgezeichnet – digitale Kreativität und Innovationskraft sind die wichtigsten Kriterien. In dieser Sonderausgabe des BVDW-Podcasts sprechen zwei der DDA-Juroren über den Award, die Juryarbeit und die Entwicklung der Digitalbranche.

Moderation:

• Peer Wörpel, Creative Agency Partner | Agency Team DACH, Facebook

Interviewpartner:

• Franziska von Lewinski, CEO, Syzygy Group