BVDW veröffentlicht Deep Dive zu Offsite-Publishern & -Vermarktern im Retail-Media-Ökosystem

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. ordnet in einem neuen Deep Dive Offsite-Publisher ins aktuelle Retail-Media-Ökosystem ein. Das Papier bietet werbenden Unternehmen eine Orientierungshilfe für Anbieter in einem agilen Marktumfeld. 

Ein dynamischer Markt verlangt nach Standards 

Der Retail-Media-Markt ist stark fragmentiert: Offsite-Retail-Media geht mittlerweile weit über klassische Display-Ads hinaus. Händler und Marken werben zunehmend auch außerhalb ihrer eigenen Plattformen. Zudem setzen Werbungtreibende verstärkt auf eine nahtlose Verknüpfung von Onsite- und Offsite-Werbung. 

Diese Entwicklungen erschweren die Einordnung von Offsite-Publishern & -Vermarktern in das Marktumfeld. Es bedarf daher einer Standardisierung und Professionalisierung von Services, Werbestrategien und Potenzialen. Angebote von Offsite-Publishern zu kategorisieren, ist dafür ein erster wichtiger Schritt: 

• Drive-to-Store-Spezialisten bieten digitale Schaufenster sowie lokales Targeting und führen Konsument*innen so gezielt in Richtung des stationären Handels. Sie ermöglichen es werbenden Unternehmen, Kundengruppen breit gefächert entlang der gesamten Customer Journey anzusprechen – präzise und mit wenig Streuverlust. Zudem verfügen sie über umfassende Instrumente in der Erfolgsmessung: von Store Visits bis hin zu generierten Umsätzen.
  

• Medienvermarkter ermöglichen es Unternehmen, Werbung über verschiedene Kanäle (Digital, TV, Audio etc.) auszuspielen. Sie bieten markensichere Umfelder und kombinieren hochwertigen Content mit leistungsstarken Datenlösungen. Das stellt Kampagnen mit hoher Reichweite und langer Mediennutzungszeit sicher. Medienvermarkter ermöglichen Werbungtreibenden eine präzise, wirkungsvolle Zielgruppenansprache. 
  

• Social-Media- & Video-Plattformen bieten vor allem eines: Kreativität. Werbungtreibende profitieren von hoher Nutzeraktivität und authentischer, nahbarer und personalisierbarer Interaktionen mit ihren Zielgruppen. Interaktive Formate und KI-gestütztes Targeting fördern die Nutzerbeteiligung. So wecken Werbungtreibende Interesse an ihren Produkten und nehmen Einfluss auf Kaufentscheidungen.
  

• Suchmaschinen ermöglichen Werbungtreibenden, gesponserte Produktanzeigen und Shopping Ads prominent zu platzieren. So sprechen sie gezielt Nutzer*innen mit hoher Kaufabsicht in den Suchergebnissen an. Durch Conversion-Tracking lassen sich Werbeerfolge datenbasiert messen. Händler und Marken können ihre Werbeausgaben so effizient steuern und neue Zielgruppen erschließen.
  

„Offsite-Retail-Media eröffnet Händlern und Marken neue Möglichkeiten, Zielgruppen entlang der gesamten Customer Journey zu erreichen. Mit diesem Deep Dive liefern wir eine erste transparente Einordnung von Offsite-Publishern innerhalb des Retail-Media-Ökosystems“, sagt Dennis Götze, Lableiter Retail Media Ecosystem Overview und Co-Founder & Managing Director bei Marketing of Moments. 

Die Zukunft von Offsite-Kampagnen in Retail Media 

Die Vielfalt an Offsite-Publishern zeigt, wie breit das Spektrum an Werbemöglichkeiten ist. Dadurch bieten sich Werbungtreibende Instrumente, ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Eine wichtige Rolle spielen dabei Programmatic Advertising, die Verarbeitung von First-Party-Daten und KI-gestütztes Targeting, da sie die Relevanz von Offsite-Kampagnen erhöhen. 

Langfristig sind zudem Partnerschaften zwischen Technologieanbietern, Publishern und Händlern entscheidend. Die Herausforderung für Werbungtreibenden liegt darin, datengetriebene Präzision mit kreativer Werbewirkung zu vereinen.