Internetagentur-Ranking 2025: Plan.net weiterhin Spitzenreiter — Begleitende Trendanalyse zeigt: KI-Tools verbessern Arbeitsprozesse in mehr als jeder dritten Agentur

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. hat sein aktuelles Internetagentur-Ranking (IAR) veröffentlicht. Die Münchener Agentur Plan.net liegt wie bereits in den vergangenen zwei Jahren auf Platz eins. Insgesamt meldeten die teilnehmenden Internetagenturen einen Honorarumsatz von 2,35 Milliarden Euro. 

Nur wenig Bewegung in den Top 10: Spitzentrio bleibt seit 2023 unverändert 

Die Serviceplan-Tochter Plan.net konnte ihren Honorarumsatz gegenüber dem Vorjahr um knapp 4 Prozent auf 248 Millionen Euro steigern. Reply – Digital Experience bleibt auf Platz zwei und kommt auf einen Umsatz von 239 Millionen Euro. Das entspricht einem Plus gegenüber 2024 von etwa zehn Prozent. Ebenfalls unverändert folgt die ]init[ AG für Digitale Kommunikation mit 183 Millionen Euro auf dem dritten Platz im Ranking – trotz zweistelliger Umsatzeinbuße.  

Auch bei den zehn größten Digitalagenturen verzeichnet das diesjährige Internetagentur-Ranking nur wenig Bewegung: Conclusion aus München belegt den achten Rang. Die Agentur übernahm Vorjahresteilnehmer e-diva und gleich auch den Platz im Ranking. Exxeta belegt Rang fünf und tauscht die Position mit der team neusta AG, die nun auf dem siebten Platz steht. Der erweiterte Blick auf die Top 20 zeigt einen Neuzugang: Die Hanseaten von MAI Marketing Automation Intelligence belegen mit einem Umsatz von fast 31 Millionen Euro Platz 18. 

Honorarumsätze und Personalzahlen fallen 

In diesem Jahr nahmen 137 Unternehmen am Internetagentur-Ranking teil. Damit sind es vier Agenturen weniger als im Jahr 2024. Das Gesamthonorar aller ausgewerteten Agenturen fiel um rund 5 Prozent auf 2,35 Milliarden Euro. Die Honorarumsätze der Top 10 fielen gegenüber der Vorjahresmessung um 7 Prozent auf 1,32 Milliarden Euro.  

Die Personalzahl aller ausgewerteten Agenturen sank von insgesamt 19.978 im Jahr 2024 auf 19.285 Mitarbeiter*innen. Die Anzahl der Mitarbeiter*innen in den zehn bestplatzierten Agenturen sank auf insgesamt 9.728 Mitarbeiter*innen. Das entspricht einem Rückgang von 3,5 Prozent. 

Stefan Mohr, Vorsitzender des Fachkreises Digitalagenturen im BVDW, sagt dazu: „Die gesamtwirtschaftliche Lage sowie die aktuellen geopolitischen Herausforderungen machen auch vor dem Großteil der Digitalagenturen keinen Halt. Sie müssen auf sinkende Honorarumsätze reagieren und ihre Geschäftsmodelle sowie Teamstruktur entsprechend ihrer wirtschaftlichen Situation anpassen. Gleichzeitig sehen wir ein robustes Fundament, um sich gegen diesen Abwärtstrend zu stemmen und resistente Business Cases zu entwickeln.” 

Größtes Umsatzwachstum über 200 Prozent 

Die größten Umsatzveränderungen fanden in diesem Jahr jenseits von Platz 40 statt: So erreicht codafish (Platz 122) ein Umsatzplus von 214 Prozent. Es folgen friendventure (Platz 56) mit 87 Prozent und Forte Digital (Platz 41) mit 62 Prozent auf Platz drei. 

„Kleine und mittlere Agenturen sind teilweise agiler als große Agenturorganisationen. Sie können ihre Geschäftsmodelle und Dienstleistungen den aktuellen Herausforderungen sowie den sich ändernden Kundenbedürfnissen häufig flexibler anpassen”, schätzt Mohr ein. 

KI-Tools sind fest in Agenturprozesse integriert 

Die begleitende Trendanalyse verdeutlicht die Relevanz von KI-Tools für Agenturen. Über 80 Prozent der befragten Agenturen gab an, dass KI-Anwendungen wie ChatGPT, LaMDA oder Midjourney Arbeitsprozesse unterstützen und verbessern. Für Agenturen sind diese Tools nicht mehr wegzudenken. 

„Künstliche Intelligenz ist in der täglichen Arbeit der Agenturen angekommen. Sie setzen KI-Tools entlang der gesamten Wertschöpfungskette ein und definieren Prozesse, Geschäftsmodelle und Kundenbeziehungen von Grund auf neu. Die Technologie wird zukünftig noch stärker Business-Herausforderungen jenseits der reinen Automatisierung lösen. KI wird so zur Stellschraube für einen nachhaltig wirtschaftlichen Erfolg”, sagt Anke Herbener, BVDW-Vizepräsidentin und Vorsitzende des Fachkreises der Digitalagenturen. 

Über das Internetagentur-Ranking  

Das Internetagentur-Ranking des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. ist das Branchenbarometer der deutschen Internetagenturen und wird seit 2001 jährlich gemeinsam mit den Kooperationspartnern HighText iBusiness, Horizont und W&V erhoben. Die Zahlen und eine begleitende Trendstudie beleuchten ein zentrales Segment der digitalen Wertschöpfungskette und geben insbesondere Auftraggebern eine neutrale Orientierung für die Internetagentur-Branche. Es beruht auf der freiwilligen Teilnahme der Digitalagenturen. Eine Vergleichbarkeit der Werte ist dadurch nur bedingt gegeben.