Market Research zum Advertising Identity-Ökosystem

Erscheinungsdatum: Mai 2020
Umfang: 29 Seiten

Regulatorische, und technische Entwicklungen entziehen dem etablierten technischen Fundament (3rd-Party-Cookies) für gezielte Aussteuerung digitaler Werbung die Grundlage.
Die Branche muss sich daher auf einen neuen Standard verständigen, durch den Werbetreibende, Medienunternehmen und ihre Technologiepartner an bestehenden Geschäftsmodellen festhalten und gleichzeitig dem Bedürfnis der Verbraucher nach Datensouveränität nachkommen können. Dabei bleibt die zentrale Frage für alle Marktteilnehmer bestehen: Wie können wir die Adressierbarkeit digitaler Werbung aufrecht erhalten?

Das vorliegende BVDW-Whitepaper zum Advertising-Identity-Ökosystem basiert auf einer von der OVK Unit Programmatic & Data Ende 2019 beauftragten Untersuchung der am weitestenverbreiteten Technologien und Anbietern von Identity-Lösungen.