Verarbeitung von Kundendaten außerhalb des Einwilligungstatbestandes

Die Frage nach der rechtskonformen Nutzbarmachung von Kundendaten für Werbezwecke treibt viele Unternehmen um. Denn um eine rechtskonforme Verwendung von Kundendaten zur Werbekommunikation zu gewährleisten, ist die Einhaltung rechtlicher Parameter sowie das Etablieren ordnungsgemäßer Prozesse von größter Wichtigkeit. Angesichts der Vielschichtigkeit der Vorschriften und diversen Publikationen, Meinungen und Statements zu diesem Thema dient dieses Positionspapier dazu, Unternehmen übersichtlich aufzuzeigen, wie sie Kundendaten rechtskonform zu Werbezwecken innerhalb von Marketing-Kampagnen nutzen können.