Unruly und Publica schließen sich zusammen: CTV/OTT-Publisher profitieren von verbesserter Ad Pod Monetarisierung und automatisierten Deal Management Tools  

HAMBURG, den 10. November 2020 – Die Video Advertising Plattform Unruly kündigte diese Woche eine globale Partnerschaft mit der CTV Plattform Publica an, die Connected TV (CTV) und Over-the-Top (OTT) Publishern Zugang zur Ad Pod Monetarisierung und automatisierten Deal Management Tools eröffnet. 

Bereits jetzt nutzen knapp 60% der deutschen Bevölkerung einen Connected TV und ihre Zahl steigt stetig an (eMarketer). Dabei erwarten Konsumenten sowie Werbetreibende im CTV-Bereich das gleiche nahtlose Fernseherlebnis, dass sie vom linearen TV gewohnt sind.   

Durch die neue Partnerschaft werden Unruly und Publica Publisher in die Lage versetzen können, Werbetreibenden ähnliche Einkaufsmöglichkeiten wie für die Werbepausen im linearen Fernsehen anzubieten. Das umfasst die Möglichkeit, die erste Position innerhalb eines Werbeblocks (Ad Pods) zu besetzen sowie Mitbewerber im selben Ad Pod auszuschließen. Gleichzeitig werden Publisher dabei unterstützt höhere Erträge pro Impression zu erzielen und mehr Kontrolle darüber zu behalten, wie ihr Inventar gebündelt, bepreist und verkauft wird.  

Die Partnerschaft kombiniert Publicas CTV Ad Serving Funktionen, ihre Server-zu-Server-Lösung für Header-Bidding und ihre Server-Side Ad Insertion (SSAI) Technologie mit Unrulys einzigartigem, globalen Demand und automatisierten Self-Service Deal Management Tools für Publisher. 

Die Möglichkeiten auf einen Blick: 

  • Monetarisierung von Ad Pods: Publisher erhalten die Fähigkeit, Advertisern die erste Platzierung in einem Werbeblock zu garantieren und einen Ad Pod nach Markenkategorie im Rahmen einer Unified Auction exklusiv zu besetzen. 

  • Konsolidiertes Deal Reporting: Schafft mehr Effizienz für Publisher sowie ein vereinheitlichtes Deal Management und Reporting über eine zentrale Anlaufstelle. 

  • Automatisierter Deal ID Workflow: Vereinfacht den Workflow für Publisher und unterstützt First-Party-Daten für das Deal Targeting. 

Als führender unabhängiger CTV Ad Server unterstützt Publica Publisher dabei nahtlose Werbeerlebnisse zu gewährleisten und gleichzeitig ihre Einnahmen zu maximieren, indem eine Unified Auction zwischen mehreren Supply Plattformen durchgeführt wird. 

"Da die CTV-Zuschauerzahlen stetig ansteigen und fast die Hälfte (41%) der deutschen Konsumenten, seit Beginn der Corona-Pandemie, ‘mehr’ oder ‘viel mehr Zeit' mit ihrem Smart TV verbringt, freuen wir uns, Publishern nun gemeinsam mit Publica eine Full-Service-Lösung anzubieten, durch die sie wirklich von diesem Trend profitieren können", sagt Jens Oberbeck, Geschäftsführer DACH bei Unruly.  

UnrulyX, die Premium Supply Side Ad Plattform von Unruly, ermöglicht Publishern den Zugriff auf einen einzigartigen, gebündelten Demand der weltweit größten Advertiser und führenden globalen sowie lokalen DSPs. 

 

 

Über Unruly 

Unruly setzt als Ad-Tech-Anbieter und Videoexperte mit Herz und Verstand auf die treibende Kraft von Emotionen, um Bewegtbildwerbung besser und effektiver zu gestalten – über alle digitalen Screens hinweg.  Wir widmen uns seit mehr als zwölf Jahren dem Thema emotionaler Intelligenz und analysieren, welche bewussten Empfindungen und unbewussten Reaktionen Werbespots auslösen. Auf Basis dieser einzigartigen Datengrundlage, helfen wir Agenturen und Werbetreibenden dabei datengetrieben eine hohe emotionale Übereinstimmung zwischen ihrer Kampagne und dem Konsumenten – und damit herausragende Werbeeffekte – zu erzielen. Zudem adaptieren wir bestehende Werbevideos für die digitale Verlängerung und steuern sie über unsere Video Advertising Plattform UnrulyX in 163 Ländern an die passendsten Audiences aus.  Mehr als 95 % der Ad Age Top 100 Brands vertrauen bereits darauf, mit uns weltweit über 1,2 Mrd. Menschen zu erreichen und brandsafe herausragende Kampagnenergebnisse zu erzielen. Publisher unterstützen wir bei der Schaffung und effizienten Monetarisierung nutzerfreundlicher Werbeplätze.  Unruly wurde im Januar 2020 von Tremor International Ltd. akquiriert. Gemeinsam bilden wir eines der führenden unabhängigen Videowerbeunternehmen der Welt.  

 

Über Publica 

Publica is the leading Connected TV Advertising Platform and works with many of the world's biggest broadcasters, TV manufacturers & OTT Apps. Publica provides solutions for Publishers to maximize their revenue across their CTV inventory through 4 key features: 

  • 1. Unified Auction: holistic yield between direct campaigns and any of the 20 SSPs connected to the platform via server-to-server connections 
  • 2. Ad Pod Management: Optimized ad podding to deliver tv-like user experience while maximizing revenue for the publishers 
  • 3. Audience Management: Ability to forecast and target any First or Third Party Data via a unique integration with the LiveRamp ecosystem designed for CTV 
  • 4. SSAI: Server-Side Ad Insertion solution designed for the scale and complexity of the programmatic ecosystem 

Publica was awarded 2020 Best Early-Stage Technology company by AdExchanger.

10.11.2020 / Janette Höfer
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