Erster TV-Streaming-Report von Zattoo

  • TV-Streaming erreicht den Massenmarkt

  • Nutzung auf dem Smart TV nimmt zu

  • Nutzer wollen Fernsehen zunehmend flexibel konsumieren

Wie wollen Konsumenten in Zukunft Fernsehen schauen? Ist TV-Streaming im Wohnzimmer angekommen – oder wird es noch überwiegend als mobile Lösung genutzt? Diese und andere Fragen beleuchtet der TV-Streaming-Anbieter Zattoo mit seinem ersten TV-Streaming-Report. Die Ergebnisse zeigen, dass TV-Streaming längst kein Nischenprodukt mehr ist, sondern den Massenmarkt erreicht. Für den Report befragte Kantar TNS 1.000 deutsche Internetnutzer im Alter von 14 bis 69 Jahren in einem Online-Panel.
Hier steht der Report zum kostenlosen Download zur Verfügung.

Wir leben im Streaming-Zeitalter. Der Medienkonsum verändert sich massiv durch die Digitalisierung und Streaming ist längst im Alltag integriert. Filme und Serien werden gestreamt, die Musik kommt schon lange nicht mehr von CD und auch das Fernsehprogramm wird zunehmend über das Internet gesehen, statt über traditionelle Wege wie Kabel oder Antenne.
Der TV-Streaming-Report von Zattoo zeigt drei Trends: TV-Streaming erreicht den Massenmarkt, die Nutzung von TV-Streaming auf dem großen TV-Bildschirm im Wohnzimmer wird selbstverständlich und der Nutzer will Fernsehen zunehmend flexibel konsumieren.

“Wir sind überzeugt, dass das Fernsehen über das Internet zum Standard wird. Diesen Trend zeigt auch unser erster TV-Streaming-Report”, so Jörg Meyer, Chief Officer Content and Consumer bei Zattoo. “Fernsehen muss heute genauso individuell und komfortabel funktionieren wie Netflix und YouTube, um den Nutzerbedürfnissen zu entsprechen. Das machen wir mit Funktionen für zeitversetztes Fernsehen wie Live-Pause oder Online-Recording möglich. Mit Produkten wie unserer Programmempfehlung ‘Recommender’ unterstützen wir darüber hinaus die Personalisierung des TV-Erlebnisses.”
 

Anbei die Ergebnisse des TV-Streaming-Reports im Detail:

Auf welchen Geräten wird geschaut?
Beim TV-Streaming gewinnt der Smart TV mehr und mehr an Bedeutung. Wurde anfangs vorrangig über mobile Endgeräte gestreamt, so verschiebt sich die Nutzung zunehmend hin zum großen Bildschirm (Grafik 1). 41 Prozent der Nutzer streamen bereits auf dem Smart TV, mit Tablet oder Smartphone nur 26 Prozent bzw. 25 Prozent. TV-Streaming wird also nicht mehr nur als TV-Lösung für unterwegs wahrgenommen, sondern ist im Wohnzimmer angekommen. Diese Entwicklung ist auch beim Streamingverhalten während der Fußball Weltmeisterschaft 2018 zu sehen (Grafik 6). In 44 Prozent der Nutzungszeit wurde bei Zattoo via Smart TV gestreamt (Datenbasis: eigene Daten von Zattoo).

Welche TV-Angebote werden im Internet genutzt?
Bewegtbildinhalte werden zunehmend über das Internet konsumiert. 63 Prozent der Befragten nutzen YouTube und knapp 60 Prozent Mediatheken (Grafik 2). 41 Prozent nutzen On Demand und schon 27 Prozent streamen mindestens gelegentlich Live-TV.

TV in Zukunft ausschließlich über das Internet sehen?
43 Prozent können sich vorstellen, in Zukunft Fernsehen ausschließlich über das Internet zu sehen (Grafik 3). 3 Prozent nutzen diese Option bereits und nur 12 Prozent können es sich eher nicht vorstellen. Internet-TV etabliert sich also immer mehr als Alternative zu herkömmlichen TV-Empfangswegen.

Was sind die wichtigsten Vorteile von TV-Streaming?
Das große Potenzial von TV-Streaming liegt darin, dass der Nutzer Fernsehen streamen kann, wann und wo er will. Man möchte heutzutage nicht mehr nur dann vor dem Fernseher sitzen, wenn die Programmzeitschrift sagt “Sonntag, 20:15 Uhr, Tatort”. Anders formuliert: mit TV-Streaming ist dann Tatort-Zeit, wann man es möchte. So ist für jeden Zweiten das zeitversetzte Fernsehschauen der größte Vorteil beim TV-Streaming (Grafik 2). Für rund 40 Prozent kommt an zweiter Stelle die Verfügbarkeit auf vielen Geräten, also auf Smartphones, Tablets, Laptops und Smart TVs – und das über diverse Plattformen (iOS, Android, Windows 10).

EU-weites Streaming
Einen weiteren großen Vorteil bietet TV-Streaming: dank neuer EU-Richtlinie lässt es sich seit Jahresanfang mit in den Urlaub nehmen – im Gegensatz zur Satellitenschüssel oder zur Antenne. Für Nutzer ist dies durchaus wichtig, denn 41 Prozent geben an, deutsches TV im Urlaub zu vermissen (Grafik 5). Deutsches Fernsehen kann mit Zattoo im gesamten EU-Ausland und sogar auf den dazugehörigen Karibikinseln wie Martinique und Guadeloupe gestreamt werden. Man braucht dafür nur ein Zattoo PREMIUM-Abo, Internetzugang vor Ort und ein internetfähiges Gerät. Alternativ kann man auch einen Streaming-Stick auf dem Smart TV im Hotel oder in der Ferienwohnung einsetzen.

Hier geht es zum Download des TV-Streaming-Reports:
http://download.zattoo.com/press/images/Infografik_Streaming_Report_2018_DE.pdf

Bitte geben Sie bei Verwendung der Inhalte und Grafiken als Quelle an: Zattoo/Kantar TNS.

 

Über Zattoo
Zattoo mit Hauptsitz in Zürich ist mit rund 20 Millionen registrierten Nutzern der größte TV-Streaming-Anbieter in Europa. Fernsehen lässt sich mit Zattoo auf Computern, Smartphones (iPhone, Android, Windows 10) und Tablets (iPad, Android, Windows 10) schauen. Zattoo bietet zudem TV-Applikationen für internetverbundene Fernseher wie Samsung Smart TV, Xbox One, Amazon Fire TV, Apple TV, Android TV und unterstützt Streaming über Apple Air Play und Chromecast. Das Programmangebot umfasst mehr als 200 TV-Kanäle (in Deutschland mehr als 100). Dazu gehören öffentlich-rechtliche, private und internationale Sender. Die 7-Tage-Replay-Funktion und das Video on Demand-Angebot ermöglichen darüber hinaus den zeitlich unabhängigen Abruf ausgewählter Sendungen. Zattoo-Nutzer können zwischen werbefinanzierten Angeboten und Abonnement-Modellen wählen. Weitere Informationen unter www.zattoo.com/de


Medienkontakt:
Zattoo, Sonja May, Sonnenallee 223a, 12059 Berlin, press@zattoo.com


 


 

01.11.2018 / Sonja May
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