Let’s Talk Programmatic - Online-Lunch-Edition

Die regelmäßig stattfindenden „Let’s Talk Programmatic!“-Sessions thematisieren grundlegende Entwicklungen ebenso wie aktuelle Trends rund um eine der zukunftsweisenden Systematiken für den Mediahandel und bieten eine professionelle Plattform für den Austausch mit renommierten Branchenexperten. Wir blicken über den Tellerrand des Programmatic Business hinaus und diskutieren mit Experten über aktuelle Herausforderungen und spannende Trends.

Advertising Identity - The Big Picture

Passend zur Lunch Time (23. Juni, online) wollen wir über den Identity-Tellerrand blicken und uns ein Bild der aktuellen Entwicklungen und vor allem der Zukunftsperspektiven und Potentiale machen. Was ist der Status quo beim Thema Identity in den Bereichen Mobile und CTV? Was sind erste Learnings nach dem denkwürdigen iOS 14.5 Release und ATT? Und welche Rolle spielen Data Clean Rooms? 

Diese und weitere Fragen zum Thema Advertising Identity diskutieren wir mit Top-Experten in der neuen Ausgabe unseres bewährten Formats „Let’s Talk Programmatic“. Dieses Mal noch nicht wieder als Netzwerk-Event vor Ort, dafür aber als hoffentlich leicht bekömmliche Online-Lunch-Edition direkt vorm heimischen Bildschirm. 

Wir freuen uns auf Euch!

    Die letzte „Let’s talk Programmatic!“-After-Work-Sessions beschäftigte sich mit der Frage "Kosten im Programmatic Advertising: Wie viel Transparenz verträgt der Markt". Einen Überblick über das Programm und die Speaker finden Sie hier.

    Datum: 8. Oktober 2019 (Einlass ab 18:00 Uhr)
    Ort: Design Offices Hamburg Domplatz  (Google Maps)

     

    18:00 Uhr | Registrierung und Networking

    18:30 Uhr | Begrüßung

    Sascha Dolling 
    Stv. Vorsitzender der Fokusgruppe Programmatic Advertising, Managing Partner Data Driven Marketing, OMD Hamburg

    „Der langfristige Erfolg des Programmatic Advertising hängt wesentlich von dem Vertrauen ab, das ihm Werbetreibende, Agenturen, aber auch Publisher gegenüber aufbringen. Dieses Vertrauen wird durch Transparenz, insbesondere aber durch ein tiefes Verständnis bei allen Beteiligten erzielt. Auf dieser Grundlage werden sich schließlich auch belastbare Branchenstandards zu Gebühren und Kosten entwickeln lassen.“

    Eric Hall
    Stv. Vorsitzender der Fokusgruppe Programmatic Advertising sowie Founder HO|DS - Halls Of Digital Strategies

    „Oft sprechen wir im Programmatic Advertising von einem Eco-System, das heute schon sehr komplex ist und weiterhin rasant wächst. Transparenz ist ein entscheidender Aspekt um dieses Eco-System weiterzuentwickeln und das dazu notwendige Vertrauen unter den vielen Interaktionspartnern zu unterstützen.“

    18:45 Uhr | Keynote: Transparenz = Kontext & Verstehen? Werben wir dann wirklich besser?

    Hossein Houssaini
    Founder, Ho/Pe Advisory Ltd.

    „Eine der bedeutendsten Herausforderungen unserer Branche heutzutage ist, dass wir einander nicht mehr vertrauen, verursacht durch ein komplex konstruiertes Werbe-Ökosystem, das nicht lösungs- und ergebnisorientiert agiert.

    Wir sollten uns wieder mehr auf den Sinn und Zweck der Werbung konzentrieren können, Emotionen zu erschaffen und Verbraucher zu bewegen. Dazu braucht es mehr Transparenz, Verständnis und Ehrlichkeit untereinander, um letztendlich in ein outcome-driven Geschäftsmodell zu transformieren.“

    19:00 Uhr | Experten-Panel

    Moderation: Sascha Dolling 
    Stv. Vorsitzender der Fokusgruppe Programmatic Advertising, Managing Partner Data Driven Marketing, OMD Hamburg

    „Der langfristige Erfolg des Programmatic Advertising hängt wesentlich von dem Vertrauen ab, das ihm Werbetreibende, Agenturen, aber auch Publisher gegenüber aufbringen. Dieses Vertrauen wird durch Transparenz, insbesondere aber durch ein tiefes Verständnis bei allen Beteiligten erzielt. Auf dieser Grundlage werden sich schließlich auch belastbare Branchenstandards zu Gebühren und Kosten entwickeln lassen.“

    Teilnehmer: Christian Zimmer
    Managing Director, Ebiquity Germany GmbH

    „In allen Stufen einer programmatischen Kampagne verdienen alle Marktpartner kräftig mit - von einem investierten Werbe-Euro kommt lediglich nur ein Bruchteil bei der Zielgruppe an.“

    Teilnehmer: Sascha Jansen
    Chief Digital Officer, Omnicom Media Group Germany GmbH

    „Wenn wir von Transparenz sprechen, meinen wir Wissensvermittlung auf allen Ebenen. Kosten sind dabei nur ein Element - ein wichtiges Element, das aber im falschen Kontext zu irreführenden Vergleichen führt.“

    Teilnehmer: Dr. Daniel Knapp
    Co-Founder, vMarketeur

    „In algorithmischen Märkten werden Angebot und Nachfrage durch komplexe Entscheidungsroutinen miteinander verbunden, die für menschliche Experten oftmals nicht nachvollziehbar sind. Transparenz - wie auch immer definiert - ist daher eine nachvollziehbare Forderung. Aber Transparenz ist kein Ziel an sich. Die wirkliche Frage ist, was man mit der erlangten Transparenz anstellt. Das ist oftmals schwieriger umzusetzen, als Transparenz selbst. Doch genau hier liegt der Schlüssel zum Erfolg.“

    Teilnehmer: Sacha Berlik
    Managing Director – EMEA, The Trade Desk

    „Voraussetzung für echte Transparenz ist das Verstehen der Wertschöpfungskette. Nur wenn Werbetreibende lernen, wie die Preise im Programmatic Advertising zustande kommen, wird sich der Markt im Sinne aller Akteure positiv entwickeln können. Hier ist es an allen Beteiligten der Lieferkette, entsprechende Daten und Metriken bereitzustellen und an den Unternehmen, diese aktiv einzufordern.”

    19:45 Uhr | Q&A Publikum

    19:45 Uhr | Networking bei Drinks und Food