BVDW-Kreativranking
Das explizit auf die deutsche Digitallandschaft ausgerichtete BVDW-Kreativranking hat das Ziel, optimale Transparenz über die besten digitalen Kreativleistungen und -agenturen am deutschen Markt zu liefern.
Gemeinsam mit den Fachmedien HORIZONT und werben & verkaufen wird das BVDW-Kreativranking seit 2014 als reine redaktionelle Erhebung erstellt und jährlich aktualisiert. Grundlage für die Ermittlung der Rankingpositionen ist die Auswertung der 19 relevantesten und durch ein zweistufiges Verfahren ausgewählten Awards für digitale Kreation an deutsche Preisträger im jeweiligen Jahr.
Die Bewertungsgrundlage für das Kreativranking können Sie hier einsehen.
Die berücksichtigten Awards können Sie hier einsehen.
Die für das Ranking berücksichtigten Awards sowie die darin enthaltenen Kategorien unterliegen einer regelmäßigen Überprüfung. Bei Änderungen oder Anpassungen von Kategoriensystemen einzelner Awards behält sich der BVDW e.V. vor, ebenfalls entsprechende Änderungen hinsichtlich der im Kreativranking berücksichtigten Kategorien einzelner Awards vorzunehmen.
Die Award-Veranstaltungen selbst werden jährlich vom BVDW-Arbeitskreis Kreativranking hinsichtlich ihrer Relevanz überprüft und entsprechend auf- oder abgewertet. Zudem wird in regelmäßigen Abständen eine anonymisierte Agenturbefragung durchgeführt, um das digitale Kreativranking kontinuierlich zu optimieren und bestmögliche Markttransparenz zu bieten.
| Name des Awards | Basis-Punktzahl | Gold-Gewinn | Silber-Gewinn | Bronze-Gewinn | Grand-Prix-Gewinn |
|---|---|---|---|---|---|
| Cannes Lions | 44 | 59 | 54 | 49 | 64 |
| One Show | 39 | 54 | 49 | 44 | 59 |
| Webby Award | 39 | 54 | 49 | 44 | 59 |
| Deutscher Digital Award | 39 | 54 | 49 | 44 | 59 |
| London International Award (LIA) | 39 | 53 | 48 | 43 | 58 |
| D&AD Award | 38 | 53 | 48 | 43 | 58 |
| ADC Annual Awards | 37 | 50 | 45 | 40 | 55 |
| CLIO Award | 36 | 51 | 46 | 41 | 56 |
| New York Festival Advertising Awards | 34 | 49 | 44 | 39 | 54 |
| Red Dot Design Award | 33 | 48 | 43 | 38 | 53 |
| ADC Dtl. | 32 | 49 | 44 | 39 | 54 |
| Golden Award of Montreux | 29 | 44 | 39 | 34 | 49 |
| Cresta Award | 28 | 43 | 38 | 33 | 48 |
| Eurobest | 28 | 43 | 38 | 33 | 48 |
| Lovie Awards | 30 | 45 | 40 | 35 | 50 |
| iF Design Award | 27 | 42 | 37 | 32 | 47 |
| Deutscher Preis für Onlinekommunikation | 20 | 35 | 30 | 25 | 40 |
| MAX Award | 20 | 35 | 30 | 25 | 40 |
| Annual Multimedia Award | 19 | 35 | 30 | 25 | 40 |
Die berücksichtigten Awards werden in einem zweistufigen Verfahren ausgewählt.
Zunächst erfolgt eine differenzierte Betrachtung und Basisbewertung sämtlicher - aus Sicht der deutschen Digitalbranche - relevanter Award-Veranstaltungen anhand eines Rasters. Dieses Raster beinhaltet die folgenden vier Kriterien:
- Globale Bedeutung des Awards
- Nationale Bedeutung des Awards
- Angebot an Digitalkategorien
- Güte der Jury
Im zweiten Schritt wird zur Sicherstellung der Ausgewogenheit der Einschätzungen eine anonymisierte Onlinebefragung durchgeführt. Hierbei werden alle zwei Jahre 100 Agenturen abgefragt, die in Deutschland digitale Kreativleistungen erbringen (BVDW-Mitglieder, wie auch nicht im Verband vertretene Agenturen).
Nach Abschluss der Umfrage werden die Agenturbewertungen durch die Einschätzungen des BVDW-Arbeitskreises abgeglichen.
Als Ergebnis dieses Verfahrens ergibt sich die aktuelle offizielle Punktematrix (siehe oben) für die derzeit 19 relevantesten Awards für digitale Kreation in Deutschland.