Aktuelle Artikel

BILDANALYSE IN SOCIAL MEDIA

Analysieren oder ignorieren? – Welche Erkenntnisse eine Analyse von Fotos in Social Media Beiträgen liefert

HERAUSFORDERUNG

Bilder sind immer häufiger zentrales Gestaltungselement von Social Media Beiträgen. Bisherige Social Media Content Analysen bezogen sich meist allerdings nur auf den zugehörigen Text. Die Aussage vieler Social Media Posts lässt sich aber vollständig nur im Zusammenhang von Bild und Text interpretieren und analysieren.  mehr

 

Social Proof in der Facebook Vermarktung

Social Proof spielt in der Online-Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen schon immer eine große Rolle. Da Konsumenten sich nicht vor Ort von dem Produkt überzeugen können, sind eine hohe Anzahl an authentischen Rezensionen und Influencer-Beiträgen wahre Umsatzgaranten und sollten daher von Unternehmen zum Verkauf als auch für die Vermarktung genutzt werden. mehr

Influencer Relations neu gedacht ― wieso Werbetreibende es sich oft zu leicht machen

Influencer Relations sind nicht nur die Werbeform der Stunde, sondern der Zukunft. Mit steigender Anzahl potentieller Meinungsgeber in den sozialen Medien und einem ebenso rasanten Anstieg der Markenplatzierungen auf den neu entstandenen Kanälen, wird die Branche vor neue Herausforderungen gestellt. Nach dem großen Hype nun das große Glaubwürdigkeitsproblem. mehr

Reichweite und Umsatz im B2B durch Social Media

Erfolgreiche Leads durch crossfunktionale Teams

Hochwertiger digitaler Content eröffnet neue Vertriebswege und macht den entscheidenden Unterschied in der Kommunikation mit B2B Entscheidern. Soweit die Theorie. Doch betrachtet man die Kommunikation in den sozialen Medien, dann erfahren Inhalte meist nur eine Adaption auf inhaltlicher Ebene.  mehr

#Rant zu Strategie

Sagen wir doch mal, wie es ist. Auch im Jahr 2018 rennen noch viel zu viele Unternehmen kopflos durch die Social Media Landschaft. 

Ja, ich rege mich auf. 

Ich rege mich darüber auf, dass immer noch zu wenige Entscheidungen auf Basis von Fakten getroffen werden. Noch schlimmer wird es, wenn grundsätzlich alles getrackt und gemessen wird, diese Daten dann aber nicht ausgewertet und die Resultate angewendet werden.  mehr

Zielgerichtete Social Media-Kommunikation mit Social Studio von Salesforce

Die Herausforderung

Social Studio wurde in der DACH-Region als erstes Produkt aus der Salesforce-Familie implementiert und gemeinsam mit der T-Systems Multimedia Solutions GmbH (MMS) aufgesetzt. Der weltweite Roll-out des Tools und der weiteren Salesforce-Produkte erfolgt in mehreren Phasen.  mehr

Potenziale richtig nutzen – Social Media im SEE-THINK-DO-CARE FRAMEWORK

Im Online Marketing wird eine Menge Potenzial verschenkt. Denn viele Entscheider konzentrieren ihre Online-Marketing-Aktivitäten auf den schnellen Abverkauf oder die Generierung von Leads. Dieses Vorgehen kann kurzfristig positive Ergebnisse liefern, langfristig jedoch schränkt es das Wachstumspotenzial ein.  mehr

Stories – DAS Format für die Generation Z

„Das sieht doch aus wie bei Snapchat!“, war vermutlich die verbreitetste Nutzer-Reaktion als die Stories-Funktion auf Facebook und vor allem Instagram eingeführt wurde. Snapchat (gegründet 2011) führte im Jahre 2013 als Alleinstellungsmerkmal das Format der lediglich 24h verfügbaren Stories ein und brachte damit den Stein ins Rollen. mehr

Die optimale Kampagnenstruktur in Facebook

Heutige Kaufentscheidungen finden oftmals Omnichannel auf verschiedenen Endgeräten und auch offline statt. Um den Kaufentscheidungsprozess positiv zu beeinflussen, ist es für Werbetreibende von wesentlicher Bedeutung, an möglichst vielen Stellen mit der richtigen Werbebotschaft präsent zu sein.  mehr

Pinterest – Totgesagte leben länger

Ein Plädoyer für ein fast vergessenes Netzwerk.

Wenn es um Social Media geht, setzen die meisten den Begriff in erster Linie immer noch mit Facebook gleich – kundenseitig ebbt die Nachfrage an dieser Stelle nicht ab. Doch spätestens seit dem Inkrafttreten der DSGVO am 25. Mai dieses Jahres und dem Urteil des EUGH kurze Zeit später kamen Fragen nach Alternativen auf. mehr

 

Facebook Now and Then

Eine branchenübergreifende Analyse der Auswirkungen des neuen Facebook Algorithmus auf die Reichweiten von Unternehmensaccounts  
Der 12. Januar – ein Tag der Facebook verändert hat? An diesem Tag postete Facebook Gründer Mark Zuckerberg seine Neujahrsresolution für sein größtes Netzwerk: Weg von kommerziellen Inhalten und wieder hin zu mehr privaten Content.   mehr

 

Kanalübergreifende Marketingstrategien mit Influencern

Sie arbeiten als Model, Schauspieler, Designer oder Autor. Im Fernsehen moderieren sie Shows, werden dort sogar mit eigens initiierten Awards für ihre Leistung ausgezeichnet.

Influencer haben ihren Arbeitsbereich abseits von Instagram, Blogs und YouTube längst erweitert. Diese kanalübergreifende Präsenz spiegelt sich auch in der Gestaltung aktueller Influencer Kampagnen wider.  mehr

 

Anspruch, Professionalisierungsgrad und Relevanzsteigerung von Storyformaten auf Instagram, Facebook und Whatsapp, insbes. im Influencer Marketing

In den vergangenen Jahren haben sich innerhalb der Disziplin “Social Media Marketing” zahlreiche Content-Formate entwickelt, die im Wesentlichen Brandbuilding, Imagetransfer oder Know-how-Transfer im Sinne von educational Content beinhalten. Hierbei kommt insbesondere im Influencer-Marketing - einer sich aus dem Social Media Marketing ableitenden Disziplin - der Produktplatzierung eine bedeutende Rolle zu.  mehr

 

Relevante Konsumenteneinblicke eines Medienunternehmens in Echtzeit - oder wie lässt sich die Einschaltquote anhand von Online-Erwähnungen und Äußerungen erklären?

Die ProSiebenSat.1 Media SE zählt zu den erfolgreichsten unabhängigen Medienunternehmen in Europa. Das klassische Fernsehen schafft nach wie vor die Basis und bildet das Kerngeschäft des Medienunternehmens. Nach eigenen Angaben will der Konzern die Reichweite seiner TV-Sender nutzen, um digitale Geschäftsfelder aufzureißen und sich dort anzusiedeln.   mehr

 

Social Inside - die Employee Experience als Schlüssel zum Erfolg

Marken steigern seit Jahren ihre Investitionen, um ihre Kunden zu begeistern. Sie stehen im Zentrum allen Handelns und werden mit den neuesten digitalen Errungenschaften beglückt. Alleine die Fachartikel hier im Kompass sind der beste Beweis dafür.   mehr

 

Social Content <3 Social Advertising

Während Agenturen und Marketing-Teams in Unternehmen immer neue Wege suchen, um sich die organische Reichweite zurückzuerobern, wird eine Entwicklung immer offensichtlicher: Marken müssen nicht nur eine authentische und innovative Content-Strategie für ihre Social Media Kanäle entwickeln, sondern diese eng mit gezieltem Social Media Advertising, also dem Media Buying in Social Networks verknüpfen. mehr