Am Abend des 03. Mai 2011 fand nun die Auftaktveranstaltung der "Themenabende Digitale Wirtschaft" mit rund 30 Gästen im BCH statt. Der Vortrag von Harald R. Fortmann (BVDW Vizepräsident und Geschäftsführender Gesellschafter Yellow Tomato GmbH) widmete sich dem Thema “The Change – Die Digitale Wirtschaft als Grundlage Ihres Unternehmens”.
Ziel war es, den Teilnehmern die eine Mischung aus “digitalen” und “non-digitalen” Mitgliedern des BCH oder des BVDW waren, aufzuzeigen wie einzelne Parameter der Digitalen Wirtschaft eine Veränderung bei den Werbetreibenden oder den Kunden herbeiführen.
Harald R. Fortmann nutzte den Fakt, dass mehr als 1/3 der 60+ Deutschen sich mittlerweile im Netz tummeln, als Grundlage für folgende Thesen:
- Usability der Webseiten wird immer wichtiger
- Vorbildung der Kunden durch Online Recherche und Information stellt Herausforderung für Verkäufer am POS dar
- Online Informationsrecherche im Vorfeld einer Investition führt zu intensiveren und zielgerichteten Gesprächen mit dem Vertrieb/Aussendienst – so auch zB im Bereich der Investitionsgüter/B2B
- Herausforderung der Kundenansprache auf Webseiten und Kampagnen bei B2C Produkten und Dienstleistungen durch breite Zielgruppen
Nach der Darstellung einiger Eckpunkte der Digitalen Wirtschaft, der Präsentation der OVK Zahlen zum deutschen Online Werbemarkt und der Prognose für 2011 stieg Harald R. Fortmann in eine angeregte Diskussion mit den Teilnehmern ein.
Auf die insgesamt 90 minütige spannende Diskussion folgte lockeres Networking bei Speisen aus der BCH Küche und dem ein oder anderen Bier oder Wein. Währenddessen wurde weiter über die Entwicklung der Digitalen Wirtschaft und die Auswirkung auf Mensch und Unternehmen diskutiert.
Harald R. Fortmann's Fazit zur Auftaktveranstaltung der Themenabende Digitale Wirtschaft: "Es war ein sehr gelungener Auftakt. Die Diskussion hat gezeigt wie viel Fragen zu diesem Themenfeld bestehen und dass es keinen goldenen Weg gibt, sondern jeder seinen richtigen Weg finden muss. Die Meinungen waren kritisch, aber es bestand Einigkeit dass an der Digitalisierung innerhalb der Unternehmen und der Werbung kein Weg vorbei führt und Unternehmenslenker verpflichtet sind für die Weiterbildung ihrer Mitarbeiter in diesem Feld zu sorgen."
