Interview mit Thomas Speicher, Account Director & Head of Planning, denkwerk GmbH

1. Welche aktuellen Trends und Möglichkeiten bietet digitale Markenführung im Web?

„Bewegtbild hat sich als feste Größe im Mediennutzungsverhalten etabliert und ist heute einer der wichtigsten Wachstumsmärkte im Internet. Darüber hinaus verspüren die Konsumenten das Bedürfnis von Marken unterhalten zu werden – wo sie möchten und wann sie möchten. Angesichts der heutigen technologischen Entwicklungen und der hohen Affinität der Nutzer für verschiedenste High-End Geräte sollte die daraus entstehende Notwendigkeit für zielgruppenadäquate Markenkommunikation nicht unterschätzt werden. Exzellent umgesetzt vermittelt Branded Entertainment die Kultur einer Marke klarer als jede andere Werbeform. Sie ruft Emotionen hervor, erzielt eine hohe Reichweite durch gezieltes Seeding und bietet vielfältige Interaktionsmöglichkeiten, mit der eine neue richtungsweisende Dimension der digitalen Markenführung möglich wird.“


2. Wo steht Online-Branding zum jetzigen Zeitpunkt? Wird digitale Markenführung künftig den Stellwert der klassischen Markenführung einnehmen?

„Branded Entertainment im Web wird in den Bereichen der Informationsvermittlung und Unterhaltung, aber auch für die Markenkommunikation eine zunehmend bedeutsame Rolle einnehmen. Viele Unternehmen und Marken entdecken und nutzen die Möglichkeiten von eigens produzierten Bewegtbild-Inhalten. Jedoch unterscheiden sich die Anforderungen an Branded Entertainment grundlegend von denen linearer TV-Werbung. Anders als beim Werbespot muss das Unternehmen oder die Marke im Web zunächst die Akzeptanz und die Aufmerksamkeit der Zielgruppen erzielen. Gelingt dies, entsteht eine attraktive Win-Win-Situation, die Kunden- und Unternehmensinteressen verknüpft und die Nutzer zu authentischen „Multiplikatoren“ der Marke evolutioniert. Auch hier gilt, dass die digitale Kommunikation den Kunden mit seinen Bedürfnissen und in seinen Nutzungssituationen ins Zentrum rückt. Die Entwicklung ist klar abzusehen: Der Digitalanteil in der Markenkommunikation wird in den nächsten Jahren noch einmal deutlich zulegen.“


3. Was erwartet die Besucher der BVDW Guided Tour am Stand von denkwerk?

„Ob Video-Spot, -Film oder Web TV-Portal – entscheidend für den Erfolg von Branded Entertainment für die digitale Markenkommunikation ist die technische und gestalterische Exzellenz sowie Relevanz für die jeweilige Zielgruppe. Wie das funktionieren kann und welche Best Practices es in diesem Bereich gibt, zeigt denkwerk in seinem Vortrag, abgerundet mit richtungsweisenden Handlungsempfehlungen für die Teilnehmer.“