dmmv gründet Arbeitskreis Performance Marketing
Düsseldorf. Burkard Köpper und Alexander Holl sind AK-Leiter.
Der Deutsche Multimedia Verband (dmmv) e.V. widmet dem Thema Performance Marketing künftig einen eigenen Arbeitskreis. Bei der ersten Sitzung in der vergangenen Woche in München wurden Burkard Köpper (Geschäftsführer, jaron.direct GmbH) und Alexander Holl (Marketing Director, Overture Services GmbH) zu den Leitern des neuen AK gewählt. Der Arbeitskreis wird künftig alle Themen bearbeiten, die sich um leistungsorientierte Marketinginstrumente drehen.
Neben den Wahlen der Arbeitskreisleiter fixierten die Teilnehmer der ersten Sitzung die wichtigsten Ziele des Arbeitskreises. Als wichtigstes Ziel wurde dabei vor allem die Positionierung und Transparenz von Performance Marketing im Marketing-Mix sowie in der Wahrnehmung der Marketingentscheider festgelegt. Das Gremium verständigte sich auch darauf, dass eine enge Zusammenarbeit mit dem Online-Vermarkterkreis im dmmv aufgebaut werden soll.
Das Thema Performance Marketing hat in den vergangenen Monaten an Bedeutung gewonnen. „Unter Performance Marketing werden dabei alle Marketinginstrumente auf digitalen Medien verstanden, die auf eine direkt messbare Aktion des Nutzers abzielen“ so AK-Leiter Alexander Holl. Performance Marketing ist geprägt von Aktion, Relevanz und nachvollziehbarer Aktion und orientiert sich an direkt messbaren Leistungsparametern.
Der Arbeitskreis hat sich zum Ziel gesetzt, Definitionen und Standards zu erarbeiten, so u.a. zu den Themen Marketingcontrolling und Performancemonitoring. Erste Ergebnisse - wie etwa eine genaue Definition von Performance Marketing - sollen bereits beim nächsten Treffen des Arbeitskreises am 11. Dezember in Köln vorgestellt werden.
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