Sicherung von Unabhängigkeit und Wettbewerbsneutralität für den digitalen Werbemarkt
United Internet beteiligt sich an Adserving-Spezialist ADITION
Montabaur. Die United Internet AG hat sich über einen Anteilserwerb an der auf Technologie, Media und Content/ Entertainment spezialisierten Medienholding virtual minds AG (Freiburg im Breisgau) am Adserving-Spezialisten ADITION technologies AG beteiligt. Die ADITION technologies AG, eine Tochtergesellschaft der virtual minds AG, ist der nach Doubleclick und AdTech drittgrößte Adserving-Anbieter im deutschen Online-Markt und der letzte relevante unabhängige Technologielieferant und Dienstleister in diesem Bereich. Zu den Kunden von ADITION zählen u.a. die Deutsche Bahn (DB), Denkwerk, Tagesspiegel Online und Tipp24.de. Ziel des strategischen Investments von United Internet ist die Sicherung der weiteren Unabhängigkeit und Wettbewerbsneutralität von ADITION über eine Minderheitsbeteiligung. Damit soll ADITION als neutraler Dienstleister gestärkt werden, nachdem zuletzt Doubleclick (in Europa vorbehaltlich der Entscheidung der Wettbewerbsbehörde der EU Kommiss
ion) und AdTech von den Werbevermarktern Google bzw. AOL übernommen und in deren Vermarktungssysteme integriert wurden. Mit der Beteiligung bewahrt United Internet sich und anderen Marktteilnehmern im deutschen und europäischen Werbemarkt weiterhin freien Zugang zu Adserving-Dienstleistungen.
"Adserving gehört zu den Kerntechnologien und zu den datensensiblen Bereichen im Wachstumsmarkt digitale Werbung. Die in diesem Bereich anhaltende Konzentration auf den Gebieten Technologie und Daten führt - nicht zuletzt durch die kartell- und datenschutzrechtlich bedenkliche geplante Übernahme des ehemals neutralen Dienstleisters Doubleclick durch Google - zu einer Wettbewerb einschränkenden Marktmacht globaler Anbieter. Für einen offenen, funktionsfähigen und unabhängigen digitalen Mediamarkt in Deutschland und Europa sind der Erhalt und die Stärkung neutraler Dienstleister von essentieller Bedeutung", erläutert Matthias Ehrlich, Vorstand United Internet Media AG, des Vermarkters der konzerneigenen Portale der United Internet AG, die Beteiligung.
Andreas Kleiser, Vorstand virtual minds AG, ergänzt: "Die Minderheitsbeteiligung von United Internet sichert ADITION die Unabhängigkeit und die notwendigen Skalierungsspielräume, um künftig einer noch breiteren Kundenbasis attraktive Technologie- und Produktalternativen zu Doubleclick und AdTech bieten zu können. Damit kann ADITION als neutraler Adserving-Anbieter bestehen und sich als relevanter Player auch in neuen, vor allem internationalen Marktsegmenten etablieren. Das wird letztlich dem gesamten Adserving-Markt und dem gesamten digitalen Werbemarkt zugute kommen."
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Ãœber ADITION technologies AG
Die Adserver-Technologie ADITION adserving wird bereits seit 2001 im Firmenverbund der Internetholding virtual minds AG genutzt und hier auf die eigenen Bedürfnisse optimiert. 2004 wurde die Technologie in die Verantwortung der eigens gegründeten Tochtergesellschaft ADITION technologies AG gestellt und seitdem für den Premium-Bereich des Online-Marketings weiterentwickelt.
Innerhalb kürzester Zeit konnte sich die ADITION technologies AG zu einer festen Größe der Adserver-Anbieter im deutschsprachigen Raum entwickeln: Schon vor der offiziellen Markteinführung im Rahmen der OMD 2006 wurden namhafte Referenzen gewonnen. Möglich wurde dies u.a. durch ein durchdachtes Backend, welches aufgrund seiner modularen Struktur auch bei stetig wachsenden Auslieferungsvolumina Performance-Leistungen in Echtzeit garantiert. Aber auch die aktive Integrierung von so genannter Beraterkunden in die jeweilige Projektplanung spricht für eine marktorientierte Ausrichtung sämtlicher Bereiche und letztendlich für den Kundenerfolg.
Ziel von ADITION technologies ist es, sich im Jahr 2008 weiter im deutschsprachigen Raum zu etablieren, um erfolgreich die Weichen für eine internationale Expansion stellen zu können.
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United Internet Media - The fine Arts of digital Media
United Internet Media steht für die konsequente Verknüpfung von Klassik mit den innovativen Gestaltungsmöglichkeiten digitaler Technologie und damit für einen neuen Reifegrad der Online-Werbung: "The fine Arts of digital Media".
Impress! Discover! Announce! Attract! Sell! Reward! Involve! Entertain! Feature! und Connect! - Langjährige Expertise und fundiertes Know-how von über 200 Media- und Marketingspezialisten, führende Technologien wie Target Group Planning (TGP), innovative Produkte, kreative Konzepte und die gebündelten Reichweiten von Top-Portalen fließen bei United Internet Media in ein innovatives Instrumentarium ein, aus dem kundenindividuell Lösungen für die klassischen Ziele und Aufgaben der Werbung in digitalen Mediawelten entwickelt werden.
Als Drehscheibe zu rund 20 Millionen deutschen, über 130 Millionen europäischen und über 340 Millionen Internetnutzern in 60 Ländern weltweit bietet der Mediavermarkter der konzerneigenen Portale der United Internet AG - WEB.DE, GMX, 1&1 und SmartShopping.de - mit seinen Portalen und AD Europe Partnerportalen die globale Vielfalt neuer Medienwelten aus einer Hand (one-stop-media-shopping).
United Internet Media ist Partner deutscher und internationaler Werbekunden in den Segmenten Media- und Kreativagenturen sowie aus der werbetreibenden Industrie (Direktkunden). Das Unternehmen unterhält Standorte in Karlsruhe und München und Niederlassungen in Hamburg und Düsseldorf.
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ADITION technologies AG: www.adition.de
United Internet Media AG: http://united-internet-media.de
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