ONLINE AUDIO ADVERTISING

Das Internet und damit auch das Geschäft der Onlinewerbung erleben tiefgreifende Veränderungen: Die Wanderung der User von klassischen Suchmaschinen zu sozialen Netzwerken und die zunehmende Mobilität der Webnutzung stellen Werbungtreibende vor neue Herausforderungen. Der visuelle Kanal wirkt zunehmend verstopft, klassische Displaywerbeformen leiden unter Aufmerksamkeitsdefiziten.

Zeitgleich sind, wie nicht zuletzt der Hype um Musikstreaming-Dienste à la Spotify belegt, Audioinhalte im digitalen Alltag angekommen. Das Internet dient mehr und mehr als Übertragungsweg für neue wie etablierte Hörmedien. Radio als Einschalt- und „always on“-Medium bietet hohe Verweildauern und mit dem Audiospot ein per se mobiles Werbemittel.

Online Audio Advertising eröffnet Werbungtreibenden damit einen neuen, auditiven Weg zum Web-User. Dieser Leitfaden soll Status quo und Entwicklungslinien, Chancen und Herausforderungen des neuen, digitalen Radiomarktes aufzeigen und Grundlagenwissen für Marketingaktivitäten im Audio-Internet vermitteln.

Umfang: 26 Seiten
Format: A4
ISBN: 978-3-942262-45-3

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