Mobile - Ein wirkungsstarker Werbekanal ("Kinnie-Studie")

Veröffentlicht am: 01.02.2012

Executive Summary

Im Rahmen einer vermarkterübergreifenden Studie der Unit Mobile Advertising (MAC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. wurde erstmals der Versuch unternommen, die Wirkung einer ausschließlich mobil beworbenen Kampagne bei den Nutzern nachzuweisen. Hierzu wurde nach Kampagnenstart der Einfluss des mobilen Werbemittels auf Markenbekanntheit, Werbeerinnerung (Ad Awareness, Recall, Recognition), Markenimage und Werbegefallen der Testgruppe per Online-Befragung erhoben und mit den vor Kampagnenstart erfassten Befunden einer Kontrollgruppe verglichen.

Die Mobile-Kampagne zeigte in allen Punkten eine überzeugend positive Werbewirkung. Das zentrale Ergebnis der Studie lautet somit: Mobile Advertising wirkt! – Werbung im mobilen Internet steigert die Markenbekanntheit, fällt auf, gefällt und bleibt in den Köpfen der Nutzer hängen.

 

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