Leitfaden: Einsatzmöglichkeiten zielgruppenbasierter Online-Werbung

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung: Was ist Zweck und Zielsetzung dieses Targeting-Leitfadens?

2. Definitionen
2.1 Technisches Targeting
2.1.1 Geotargeting
2.1.2. Kontaktklassen / Frequency
2.2 User-declared Information Targeting
2.3 Nutzungsbasierte Online-Werbung / Online Behavioural Advertising (OBA)
2.3.1 Behavioural Targeting
2.3.2 Predictive Behavioural Targeting
2.3.3 Re-Targeting

3. Welches Targeting-Produkt führt ans Kampagnenziel?
3.1 Welche Marketingbausteine und Kampagnenziele gibt es?
3.1.1 Branding
3.1.2 Performance Marketing
3.2 Kampagnenbeispiele aus der Praxis
3.2.1 Branding – Kampagnenziel: Steigerung der Markenbekanntheit
3.2.2 Branding – Kampagnenziel: Aufbau eines positiven Images
3.2.3 Performance Marketing – Kampagnenziel: Gewinnung von (Neu-)Kunden für einen Tintenstrahldrucker

4. Summary

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Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.

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