Leitfaden: Einsatzmöglichkeiten zielgruppenbasierter Online-Werbung

Veröffentlicht am: 18.12.2014

Inhaltsverzeichnis


1. Einleitung


2. Definitionen
2.1 Technisches Targeting
2.1.1 Geotargeting
2.1.2 Kontaktklassen/Frequency
2.2 User-declared Information Targeting
2.3 Nutzungsbasierte Online-Werbung / Online Behavioral Advertising (OBA)
2.3.1 Behavioral Targeting
2.3.2 Predictive Behavioral Targeting
2.3.3 Retargeting
2.3.4 3rd-Party-Data-Targeting
2.4 Targeting und Realtime Advertising
2.5 Cross Device Targeting

3. Welches Targeting-Produkt führt zum Kampagnenziel?
3.1 Welche Marketingbausteine und Kampagnenziele gibt es?
3.1.1 Branding
3.1.2 Performance Marketing
3.2 Kampagnenbeispiele aus der Praxis
3.2.1 Branding-Kampagnenziel (I): Steigerung der Markenbekanntheit
3.2.2 Branding-Kampagnenziel (II): Aufbau eines positiven Images
3.2.3 Performance Marketing-Kampagnenziel: Gewinnung von (Neu)Kunden für einen Tintenstrahldrucker

4. Zusammenfassung

Experten

Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.

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