Über den Arbeitskreis

Generell geht es um die kontinuierliche Verbesserung der Zusammenarbeit zwischen den Vermarktern mit den unterschiedlichsten Schwerpunkten und den Agenturen, um gemeinsam möglichst beste Ergebnisse für den Kunden zu erzielen.

Mitglieder können alle Agenturen werden, die auch im weiteren Sinne Online-Marketing-Konzepte für Kunden erstellen und realisieren. Neben den reinen Media-Agenturen können dies auch Full-Service-Agenturen sein, die einen unternehmerischen Schwerpunkt in der Online-Vermarktung haben.

Ziel ist die Schaffung einer gemeinsamen Basis, um mit einer Stimme am Markt präsent zu sein.

Hürden und Hindernisse

Es gibt viele Anbieter mit unterschiedlichen Schwerpunkten. Der Kunde hat entweder die Möglichkeit, mit unterschiedlichen Spezial-Agenturen zusammen zu arbeiten, oder sich an eine Agentur zu wenden, die im Sinne eines Gesamtbudgets berät und die Dienstleister im Sinne einer Gesamtkommunikationsstrategie einsetzt.

Die Zusammenarbeit zwischen den auf Performance Marketing spezialisierten Agenturen und den Media-Agenturen steckt noch in den Kinderschuhen. Es fehlen Standards für eine gemeinsame Arbeit, wie beispielsweise Abrechnungsmodelle, Workflows etc.

Die Media-Agenturen stehen mit den Spezialagenturen im Wettbewerb, anstatt gemeinsam das beste Angebot für den Kunden zu erstellen. Preisliche und inhaltliche Intransparenz sorgen für Preisverfall und Verwirrung.

Themenschwerpunkte

Der AK steht für

  • eine enge Zusammenarbeit mit den Spezial-Agenturen/Dienstleistern
  • Kommunikation und Aufklärung
  • transparente Darstellung der gesamten Angebotspalette als „one face to the customer“.
  • Erarbeitung von Standards für eine konstruktive Zusammenarbeit