Ad Networks im BVDW

Ad Networks positionieren sich zwischen den klassischen Direktvermarktern mit exklusiven Vermarktungsrechten an Webseiten und den rein erfolgsorientierten Affiliate-Partnerprogrammen. Ad Networks bringen Publisher und Advertiser zusammen, indem sie ungenutztes Online-Inventar aus ihrem Netzwerk kategorisieren und vermarkten. Die Werbemittel werden wahlweise im gesamten Netzwerk oder in einzelnen Channels ausgeliefert. Ad Networks übernehmen Abwicklung, Auslieferung, Tracking, Reporting und Abrechnung der Online-Kampagnen.

Ad Networks nutzen häufig eigene Technologien, um die Werbemittel auszuliefern und haben die Möglichkeit, das Surfverhalten der User zu analysieren. Die gewonnenen Informationen werden anonymisiert gespeichert. Dabei handelt es sich beispielsweise um Informationen zur Demografie oder zu den Interessengebieten der User, die bestimmten Zielgruppen zugeordnet werden. Ein geeignetes Targeting vermeidet Streuverluste bei der Werbemittelauslieferung und steigert die Effizienz der Online-Kampagne.

Die Abrechnungsmodelle von Ad Networks hängen von den Zielen des Advertisers ab und reichen vom klassischen Tausend-Kontakt-Preis (TKP) bei Branding-Kampagnen bis hin zu Performance-orientierten Modellen: Cost-per-Click (CPC), Cost-per-Lead (CPL) oder Cost-per-Order (CPO).

Gründungsmitglieder des AK Ad Networks sind Adconion, ValueClick, Specific Media, Oridian und Platform-A.